Page 95 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 95
85
12. การสาธิต (Demonstration)
มีผู้ให้ค านิยามไว้หลากหลาย ดังนี้
สิฏฐากร ชูทรัพย์ และคณะ ให้นิยามการสาธิตไว้ว่า เป็นการแสดงวิธีการใช้สินค้าหรือ
การน าสินค้าไปใช้ เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นของจริง และมีความมั่นใจในคุณภาพของสินค้า ส่วนใหญ่
มักพบเห็นตามห้างสรรพสินค้าทั่วไป
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้นิยามการสาธิตไว้ว่า เป็นวิธีการที่ผู้จ าหน่ายสินค้า
แสดงวิธีการใช้แก่ผู้บริโภค ตามร้านค้าหรือตามบ้าน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจ
และเป็นการสร้างความต้องการให้เกิดแก่ผู้บริโภค ก่อให้เกิดความเชื่อมั่นในตัวสินค้า
วีนัส อัศวสิทธิ์ถาวร ให้นิยามการสาธิตไว้ว่า เป็นวิธีการที่ผู้ผลิตหรือผู้จ าหน่ายสินค้าจะ
แสดงวิธีการใช้ประโยชน์ของสินค้าให้ผู้บริโภคในร้านค้าต่าง ๆ โดยมีเจ้าหน้าที่มาประจ าแผนก
การขายสินค้าของตน
สรุป การสาธิต หมายถึง การที่ผู้ผลิตหรือผู้จ าหน่ายสินค้าแสดงวิธีการใช้แก่ผู้บริโภค โดย
มีวัตถุประสงค์ในการสร้างความเชื่อมั่นในตัวสินค้าและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค เช่น การ
สาธิตแต่งหน้าการสาธิตอุปกรณ์เครื่องใช้ในครัวเรือน เป็นต้น
13. เกม (Game)
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้นิยามเกมไว้ว่า เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่ใช้
ร่วมกับการแข่งขันและการชิงโชค เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภค ทั้งผู้อ่าน ผู้ฟัง และผู้ชม เข้าร่วม
รายการหรือรับข่าวสารข้อมูลการแข่งขันและการชิงโชค เพื่อให้เกิดความสนุกสนานไปกับเกม
ต่าง ๆ นิยมใช้กันมากในรายการเกมโชว์ทางโทรทัศน์ ซึ่งมีสินค้าต่าง ๆ เข้าร่วมรายการกันมาก
สรุป เกม เป็นวิธีการส่งเสริมการขายที่นิยมใช้ โดยให้ผู้บริโภคเข้าร่วมรายการ ก่อให้เกิด
ความสนุกสนาน ใช้ร่วมกับการแข่งขัน และการชิงโชค
14. ของขวัญเเละของช าร่วย (Gift and Supplement)
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้นิยามไว้ว่า ของขวัญ (Gift) และของช าร่วย
(Supplement) เป็นเครื่องมือในการส่งเสริมค่าความนิยม (Goodwill) และทัศนคติ (Attitude)
ที่ผู้ผลิตมอบให้แก่ผู้บริโภค เพื่อเป็นการสมนาคุณในการให้ความร่วมมือกับธุรกิจโดยไม่มีพันธะ
ใด ๆ เช่น สมุดบันทึก ปากกา ไฟแช็ค เป็นต้น
สรุป ของขวัญและของช าร่วยเป็นเครื่องมือในการส่งเสริมการขายที่ผู้ผลิตมอบให้
ผู้บริโภค เป็นการสมนาคุณในการให้ความร่วมมือกับกิจการ
