Page 196 - PRODUK KREATIF DAN KEWIRAUSAHAAN Jilid 1
P. 196
Produk Kreatif dan Kewirausahaan
misalnya labeling, periklanan, dan produk baru ditentukan oleh semua
sebagainya. elemen kegiatan pemasaran, tetapi
b. Pengujian Preferensi dan Kepuasan b a n y a k s e k a l i k a s u s
(Preference and Satisfaction Testing) memperlihatkan bahwa skor yang
tinggi dalam dimensi kinerja
Kegiatan/tahapan ini dipakai
produk menggambarkan bahwa
untuk menetapkan elemen-elemen
ilham produk yang bersangkutan
yang akan dirancang dalam planning
sebaiknya dilanjutkan pada tahap
pemasaran serta untuk menciptakan
pengembangan produk baru
tafsiran penjualan awal produk baru.
selanjutnya.
Secara umum terdapat dua cara utama
yang dibutuhkan dalam tipe 4) Uji preferensi pada umumnya
pengujian ini, yaitu pertama meminta sanggup memberikan signal awal
konsumen untuk menggunakan terbaik terhadap kemungkinan
sebuah produk selama jangka waktu terjadinya kanibalisasi produk.
tertentu, dan kemudian mereka c. Pengujian Pasar Tersimulasi
diminta untuk menjawab beberapa (Simulated Test Markets atau
pertanyaan yang bekerjasama dengan Laboratory Test Markets)
preferensi serta kepuasan mereka. Pengujian pasar simulasi adalah
Kedua, melaksanakan "blind test" mekanisme riset pemasaran yang
yang sedemikian rupa sehingga dibuat untuk memberikan gambaran
konsumen sanggup membandingkan yang murah dan cepat wacana pangsa
banyak sekali macam alternatif pasar yang sanggup diharapkan dari
produk tanpa mengetahui nama produk baru.
merek atau produsennya. Pada
d. Pengujian Pasar (Test Markets)
dasamya, pengujian preferensi dan
kepuasan akan memberikan sejumlah Pengujian pasar dilakukan dengan
manfaat pokok, antara lain : cara perusahaan akan memperlihatkan
sebuah produk untuk dijual diwilayah
1) Uji preferensi kasatmata dan uji
pasar terbatas yang sebisa mungkin
teknis sanggup memberikan dasar
sanggup mewakili keseluruhan pasar
klaim yang obyektif untuk
dimana produk itu nantinya akan
keperluan promosi, terlebih
dijual. Secara prinsip, terdapat
a p a b i l a p e r u s a h a a n i n g i n
perbedaan yang signifikan antara
menyajikan superioritas dalam hal
metode pengujian pasar untuk produk
p e r s e p s i k o n s u m e n a t a s
k o n s u m e n d a n p r o d u k
keunggulan spesifik pada produk
bisnis/industrial. Didalam pengujian
perusahaan dari para pesaing.
produk konsumen, perusahaan akan
2) Estimasi tingkat pembelian ulang berusaha mengestimasi empat
s a n g a t p e n t i n g u n t u k variabel, yakni product trial
memperkirakan pangsa pasar (percobaan produk), first repeat
jangka panjang. Dengan alasan (pengulangan pembelian pertama),
tersebut, hasil yang kurang bagus adopsi produk, serta frekuensi
pada uji ini berakibat pada pembelian. Tentunya perusahaan
penghapusan peluncuran produk menginginkan bahwa semua variabel-
maupun perancangan ulang variabel tersebut memperlihatkan
produk baru. tingkat yang tinggi.
3) Meskipun penerimaan pasar atas
189
