Page 71 - PRODUK KREATIF DAN KEWIRAUSAHAAN Jilid 1

Produk Kreatif dan Kewirausahaan

Kemasan adalah desain kreatif yang bisa menarik minat konsumen untuk membeli
mengaitkan bentuk, struktur, material, warna, produk tersebut.
citra, tipografi dan elemen-elemen desain Untuk menciptakan daya tarik pembeli
dengan informasi produk agar produk dapat maka diperlukan terobosan kreatif atas produk
dipasarkan. Kemasan digunakan untuk selain kualitas produk, salah satunya lewat
membungkus, melindungi, mengirim, kemasan yang menarik minat beli. Kemasan
mengeluarkan, menyimpan, mengidentifikasi pada suatu produk mencitrakan dirinya sendiri
dan membedakan sebuah produk di pasar dipasaran dan berusaha menawarkan dirinya
(Klimchuk dan Krasovec, 2006:33). sendiri ditengah-tengah himpitan produk lain.
Menurut Kotler & Keller (2009:27), Maka, jika melihat hal tersebut dapatlah kita
pengemasan adalah kegiatan merancang dan menyebutkan sebagai upaya komunikasi atas
memproduksi wadah atau bungkus sebagai produk diperlukan suatu ciri khas pada produk
sebuah produk. Pengemasan adalah aktivitas sebagai identias, dengan sederhana kita
merancang dan memproduksi kemasan atau membutuhkan suatu rancangan atas kemasan
pembungkus untuk produk. Biasanya fungsi produk atau membutuhkan desain kemasan
utama dari kemasan adalah untuk menjaga pada produk. Ini bertujuan selain untuk
produk. Namun, sekarang kemasan menjadi penggunaan jangka pendek yakni mengemas
faktor yang cukup penting sebagai alat produk itu sendiri juga sebagai tujuan jangka
pemasaran (Rangkuti, 2010:132). panjang yakni branding, sehingga dibutuhkan
Kemasan yang dirancang dengan baik konsep yang matang dalam perancangannya.
dapat membangun ekuitas merek dan
mendorong penjualan. Kemasan adalah A. Pengemasan dan Kemasan
bagian pertama produk yang dihadapi
1. Pengertian dan Ruang Lingkup
pembeli dan mampu menarik atau
menyingkirkan pembeli. Pengemasan suatu S e c a r a i s t i l a h , p e n g e r t i a n
produk biasanya dilakukan oleh produsen pengemasan adalah aktivitas merancang
untuk dapat merebut minat konsumen dan memproduksi wadah atau
terhadap pembelian barang. Produsen pembungkus suatu produk, sedangkan
berusaha memberikan kesan yang baik pada pengertian kemasan atau sering juga
kemasan produknya dan menciptakan model disebut bungkus itu sendiri adalah
kemasan baru yang berbeda dengan produsen wadah atau pembungkus suatu produk.
lain yang memproduksi produk-produk Definisi kemasan lebih mengacu sebagai
sejenis dalam pasar yang sama. obyek fisik itu sendiri, misalnya karton,
botol, kontainer atau bungkus. Sebuah
Saat ini begitu banyak usaha kecil dan
kemasan bisa berupa bungkus permen,
industri rumah tangga yang memproduksi
botol shampoo. Bungkus atau kemasan
berbagai macam makanan khas dari
yang menarik akan memberikan nilai
daerahnya masing-masing. Semua bersaing
plus pada konsumen yang sedang
dan berusaha untuk merebut pasar dimana
membedakan beberapa produk yang
konsumen dihadapkan pada banyaknya
bentuk dan mutunya hampir sama. Di
pilihan yang ada di pasaran. Dengan kondisi
lain pihak, terdapat istilah mengemas.
seperti itu, perusahaan tidak lagi bisa bersaing
M e n g e m a s a d a l a h t i n d a k a n
dengan hanya mengandalkan kualitas produk
membungkus, menutup suatu barang
yang dihasilkan. Tetapi perusahaan harus
atau sekelompok barang dengan
memikirkan bagaimana membuat identitas
material kemasan. Material kemasan
produk buatannya mempunyai ciri khas untuk
tersebut bisa berupa kertas, plastik, kaca,
kemudian bisa dikenal luas dan pada akhirnya
tekstil, logam, dan berbagai macam
64