Page 3 - Trabajo Final - Innova-Prof

Objetivo general

Investigar los efectos positivos en el
consumidor al hacer uso de

campañas de neuromarketing.

Objetivos específicos

Recopilar artículos que estudian el
neuromarketing como herramienta

potenciadora de negocios.

Determinar si el neuromarketing

responde a un planteamiento
científico o es un neuromito

empleado en el planteamiento de
estrategias de mercado.

Estado de la cuestión
Las ciencias administrativas tienen muchas áreas de estudio que se complementan unas

con otras; entre ellas tenemos el marketing, que se define como el “Proceso mediante el
cual las empresas crean valor para sus clientes y generan fuertes relaciones con ellos

para, en reciprocidad, captar valor de los clientes” (Kotler y Armstrong, p.5). En todo

momento el cliente es la principal fuente de información para que la empresa diseñe y
produzca productos tangibles tales como carros, computadoras, alimentos, entre otros,

e intangibles como el servicio de electricidad, agua, televisión por cable, internet entre

otros.