Page 8 - Trabajo Final - Innova-Prof
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momento busca que el producto o marca ocupe un lugar único en la mente del
consumidor respecto a los de la competencia (Kotler y Armstrong, 2013).
Precio versus calidad
En el tema de la calidad, el consumidor se ve influenciado por el precio.
Indefectiblemente a mayor precio considera el producto de mayor calidad, mientras que,
a menor precio menor calidad. Para Dapkevicius & Melnikas (2009) esto queda
demostrado en el análisis de un estudio realizado por la escuela de Stanford y el Instituto
de Tecnología de California que consistía en degustar dos tipos de vino, uno de $5.00 y
otro de $45.00, a las personas le dan a tomar solo vino de $5.00 en todo momento, solo
que al catar les dicen que están tomando del que cuesta más caro; a lo que el sujeto
responde que la calidad del más costoso es mucho mejor.
La efectividad de las campañas publicitarias
Medir el nivel de respuesta de las campañas publicitarias siempre ha sido una necesidad
del marketing; las campañas publicitarias involucran una alta inversión de la empresa en
producción y difusión, lo que debería traducirse en mayores ventas y por ende mayores
utilidades. Los estudios realizados por Baraybar et al, (2017) demuestra que pueden
seleccionarse estímulos para potenciar el recuerdo de marcas, actividades y mensajes.
Para realizar el estudio seleccionaron anuncios que no formaban parte del mercado en
el que habitan los sujetos examinados, logrando así quitar el sesgo de las marcas
conocidas. Realizaron mediciones de la actividad eléctrica cardíaca y de la dermis antes
de iniciar la prueba para obtener un dato base o de partida; durante la proyección de los
anuncios se estuvo monitoreando los signos de la siguiente manera:
La señal de intervalos RR se registró durante todo el visionado de los anuncios.
Para el análisis posterior, se segmentó de acuerdo a la duración de cada uno de
los mensajes. Cada segmento fue preprocesado para eliminar posibles artefactos
y, posteriormente, se computaron los índices de VFC propuestos. Adicionalmente,
se reportó el tiempo entre latidos medio centrado (eliminada la media), con el
