Page 86 - THEi Student Applied Research Presentations 2025

抖音電商主播及視頻與消費者停留的關係

Poster
劉哲

公共關係及國際項目管理（榮譽）文學士
酒店餐飲及工商管理學系

研究目的 研究背景

• 識別受歡迎主播的關鍵特質及 電商經濟爆發，越來越多的民眾熱衷於線上購物，直播間出現買
影響因素 流量、造爆點等激烈競爭。電商銷售主播有什麼因素可令消費者
• 分析視頻內容與消費者停留的 停留觀看？營銷視頻內容如何影響消費者選擇是否停留觀看？
關聯
• 構建消費者行為預測模型 研究方法
• 提供行銷策略的優化方案
二次研究的方法：
1. 在Google學術輸入關鍵詞，搜索相關文獻
2. 廣泛快速篩選，根據關鍵詞和研究方向篩選文獻
3. 查看文獻摘要，根據研究方向查看文獻摘要
4. 查看文獻案例、調查，根據具體案例和調查詳情進行篩選
5. 在抖音查找具體案例，根據符合要求的有特點的案例展開分析

研究結果

本研究運用文獻二次研究方法，從行銷心理學方面分析抖音電商
主播與消費者停留的關係。研究發現得出了電商主播和營銷視頻
採用的環境設計、專業話術運用、和有效互動多方因素對消費者
停留作出重要的影響。這些結論可為抖音電商從業者和相關利益
者提供理論與實踐的建議。

關於研究者

我性格開朗，愛好讀書和運動，
喜歡思考問題，擅長團隊協作，
將來的職業目標是公關經理人。
我的導師是連卓琪博士。

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