Page 214 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 214
214
กิจกรรมส่งเสริมการเรียนรู้ที่ 9.3
คําชี้แจง ให้นักเรียนปฏิบัติกิจกรรมดังต่อไปนี้ จากตัวอย่างการนําเสนอข้อมูลต่อไปนี้ ให้นักเรียน
แบ่งกลุ่ม กลุ่มละ 5 คน วิเคราะห์ แสดงความคิดเห็น การนําเสนอเสนอการรายงานผลข้อมูลทางการตลาด
จากบทความดังกล่าว และ อภิปรายแลกเปลี่ยนความคิดเห็นหน้าชั้นเรียน
เนสท์เล่ ปรับโฉม มิเนเร่
กรรมการบริหารกลุ่มธุรกิจน้ าดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จ ากัด เปิดเผยว่าปี 2551 นี้บริษัท
เตรียมทุ่มงบกว่า 90 ล้านบาท เพื่อใช้จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด และ ปรับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์
ใหม่ให้มี ความทันสมัยมากขึ้น หลังจากที่บริษัทไม่ได้มีการปรับภาพลักษณ์และท าตลาดอย่างจริงจังกว่า
10 ปี โดยในปีนี้จะมีการปรับภาพลักษณ์ของตัวผลิตภัณฑ์น้ําแร่มิเนเร่ให้มีความอ่อนโยนมากขึ้น ขณะที่
รูปแบบของโลโก้จะเน้นไปที่ความสดใส ขณะที่สีของโลกก็จะใช้สีฟ้า สีขาวและสีแดงเป็นหลัก เพื่อให้ดู
โมเดิร์นและพรีเมี่ยมมากขึ้น ส าหรับกลยุทธ์การตลาดจะท าในลักษณะไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้ง เพื่อ
ต้องการให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ ขณะที่กิจกรรมการตลาดจะมีทั้งในส่วนของอะเบิฟ
เดอะ ไลน์ ซึ่งจะมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อครบวงจรทั้งสื่อเคลื่อนที่ สื่อบิลบอร์ด และสื่อ
ภาพยนตร์โฆษณาผ่านทีวี โดยใช้ชื่อชุด OnZen ส าหรับเหตุผลที่ใช้ชื่อนี้ เนื่องจากต้องการให้ผู้บริโภค
เมื่อได้ยินแล้วนึกถึงความเป็นน้ําแร่ที่มาจากญี่ปุ่น ซึ่งภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวอยู่ภายใต้คอนเซปต์
“Lets shower inside” หรือการมอบความสะอาดใส ให้ข้างในตัวคุณ ซึ่งเริ่มออกอากาศมาตั้งแต่วันที่
8 พฤษภาคมที่ผ่านมา ในส่วนของบีโลว์ เดอะไลน์ บริษัทจะท าการโรดโชว์ผ่านกองทัพ “Trpoo” ไปยัง
ออฟฟิศ สปา และฟิตเนส เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มผู้บริโภคได้รับรู้ถึงคุณสมบัติและประโยชน์ที่
ผู้บริโภคจะได้รับต่อร่างกาย โดยการจัดกิจกรรมการตลาดครั้งนี้ถือเป็นการท าการตลาดในรอบ 10 ปี ที่มี
วางจ าหน่ายในประเทศ ซึ่งประโยชน์ที่จะน าเข้าไปแนะน าให้กับผู้บริโภครู้ จะเป็นในเรื่องของ การช่วย
ก าจัดสารพิษภายในร่างกาย หรือการดีท็อกซ์ ซึ่งจะมีส่วนช่วยให้ร่างกายสดชื่น หลังจากที่ได้มี การ
ลอนช์แคมเปญใหม่ออกมาครั้งนี้บริษัทคาดว่าจะมีกลุ่มลูกค้าดื่มน้ าแร่มิเนเร่มากขึ้น
