Page 115 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث
P. 115
أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ
==========================================
اﻟﻌﻤ ﻼء ﻟ ﮫ واﻟﻤﻨﻔﻌ ﺔ اﻟﻤﺤﻘﻘ ﺔ ﻟﮭ ﻢ ﻣ ﻦ اﻟﻤﻨ ﺘﺞ واﻟﻌﻤ ﻞ اﻟﻤﺴ ﺘﻤﺮ ﻋﻠ ﻲ ﺗﺨﻔ ﯿﺾ
اﻟﺘﻜﺎﻟﯿﻒ ﻣﻤﺎ ﯾﻤﻜﻦ ﻣﻦ ﺗﺤﺪد اﻟﺴﻌﺮ اﻟﻤﻼﺋﻢ ﻟﻘﺪرات اﻟﻤﺴﺘﮭﻠﻜﯿﻦ.
ج -إﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﻤﻮاﺟﮭﺔ واﻟﺘﺤﺪي :وذﻟﻚ ﻟﻘﯿﺎم اﻟﻔﻨ ﺪق اﻟﻘﺎﺋ ﺪ ﺑﻤﻮاﺟﮭ ﮫ اﻟﻔﻨ ﺎدق
اﻷﺧ ﺮى ﺑﺸ ﻜﻞ ﻣﺒﺎﺷ ﺮ وﻗ ﺪ ﯾﻜ ﻮن ذﻟ ﻚ ﻓ ﻲ ﺻ ﻮرة اﻟﺘﺨﻔﯿﻀ ﺎت اﻟﻜﺒﯿ ﺮة ﻓ ﻲ
اﻷﺳﻌﺎر)ﺣﺮب اﻷﺳﻌﺎر( واﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ اﻟﻤﻜﺜﻔﺔ.
د -إﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﺘﮭﺪﯾ ﺪ :وذﻟ ﻚ ﺑﺎﻟﻌﻤ ﻞ ﻋﻠ ﻲ ﻣﻨ ﻊ اﻟﻔﻨ ﺎدق اﻟﻤﻨﺎﻓﺴ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﺘﻘ ﺪم
واﻹﺿﺮار ﺑﻤﺼﻠﺤﺔ اﻟﻔﻨﺪق اﻟﻘﺎﺋﺪ وذﻟﻚ ﻣﺜﻞ ﻗﯿﺎم اﻟﻔﻨﺪق اﻟﻘﺎﺋﺪ ﺑﺘﮭﺪﯾ ﺪ اﻟﻤ ﻮردﯾﻦ
أو اﻟﻤﻮزﻋﯿﻦ ﺑﻌﺪم اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻌﮭ ﻢ ﻓ ﻲ ﺣﺎﻟ ﺔ اﺳ ﻤﺮارھﻢ ﻓ ﻲ اﻟﺘﻌﺎﻣ ﻞ ﻣ ﻊ اﻟﻔﻨ ﺎدق
اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ أو ﺑﺠﺬب أو إﺷﺎﻋﺔ أﺧﺒﺎر ﻛﺎذﺑﺔ ﺳ ﯿﺌﺔ ﻋ ﻦ ھ ﺬه اﻟﻔﻨ ﺎدق وﻻ ﺗﺘﻔ ﻖ ھ ﺬه
اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻣﻊ اﻟﻨﻮاﺣﻲ اﻷﺧﻼﻗﯿﺔ.
- 113 -
