Page 146 - الاتجاهات والمتغيرات الحديثة
P. 146
-1الﺒعد الاﻗتﺼادي والذي يعﺒر عن الغرض من المﺒادلة مما
يؤدي بالمؤسسات الى التركيز عليه.
-2الﺒعد الاجتماعي :وهو يتعلق بكثافة وأهمية الاتﺼالات والعﻘود
بين الأفراد وبالمفاوضات التي تسهم في توطيد العﻼﻗة بين
المنظمة وعمﻼئها على المدي الطويل.
-3الﺒعد المجتمعي وهو الأخذ في الحسﺒان ﻗﻀايا المجتمع
ومﺼالح الأطراﻑ المعنية فترة طويلة.
ب -التسويق الوردي:
يعتﺒر التسويق الوردي أو التسويق الموجه للنساء من الموضوعات
الحديثة التي تسعي المؤسسات الي تطﺒيﻘها بشكل يﻀمن لها الاستمرار
في السوﻕ ،ولﻘد انتشر هذا المفهوﻡ بشكل واسع في الدول المتﻘدمة،
ولأن المرأة متواجدة في العديد من مجالات الحياة فأصﺒحت المؤسسات
تركز في اعداد استراتيجياتها علي هذﻩ الفﺌة المستهدفة ،لانها تلعب
دورا مهما في المجتمع خاصة في اتﺨاذ الﻘرارات الشرائية.
مﺼطلح التسويق الوردي تم استﺨدامه للدلالة علي أنه تسويق موجه
للسيدات ،فاللون الودرﻯ هو لون الانوثة مما جعل علماء التسويق
يستﺨدمونه كدلاله علي التسويق الموجه للمرأة ،التسويق الوردي هو
146
