Page 151 - الاتجاهات والمتغيرات الحديثة
P. 151
وتطوير استﺨداﻡ الطاﻗة ،واستﺨداﻡ هذﻩ المداخل لتدعيم مزاياها
التنافسية ،ومن ثم ﺯيادة مﺒيعاتها وأرباحها.
كذلك يعرﻑ التسويق المستداﻡ على أنه "عملية التﺨطيط والتنفيذ
والتحكم في التنمية والتسعير والترويج والتوﺯيع للمنتجات بطريﻘة
ترضي المعايير الثﻼثة التالية :تلﺒية احتياجيات المسيتهلكين ،تحﻘيق
الأهداﻑ التنظيمية والتوافق مع النظاﻡ الﺒيﺌي".
وبذلك يمكن الﻘول أن هذا التعريف هو امتداد لادارة التسويق التﻘليدي
بشرط اهتماﻡ العملية بأكملها بالأبعاد الثﻼثة للتنمية المستدامة وهي الﺒعد
الﺒيﺌي والﺒعد الاﻗتﺼادي والﺒعد الاجتماعي.
ه -التسويق بالمحتوى:
ويعرﻑ تسويق المحتوﻯ علي أنه "الﺼوت الذي تستﺨدمه المنظمة في
التواصل مع عمﻼئها المستهدفين علي شﺒكة الانترنت ،ويﺨاطب
محركات الﺒحث ويجذﺏ الﺒاحث عن معلومة أو عن حلول تﻘوﻡ المنظمة
بتسويﻘها " ،فهو استراتيجية لﺨلق وتوﺯيع ونشر محتوﻯ مﻼئم وذو
ﻗيمة لجذﺏ والاحتفاظ بالعميل المستهدﻑ.
وفي تعريف اخر تم تعريف تسويق المحتوﻯ علي انه "كل مايستﺨدﻡ
في التسويق عﺒر الانترنت سواء كان مكتوﺏ ،أو مرئي ،أو مسموع،
151
