Page 148 - الاتجاهات والمتغيرات الحديثة
P. 148
ج -التسويق المباشر:
أدت التطورات التكنولوجية التي يشهدها العﺼر الحديث إلى إحداث
تحولات ايجابية في مﺨتلف مناحي الحياة ،ومن ضمنها الأنشطة
التسويﻘية .ولﻘد أدت تلك التطورات إلى ظهور فرص تسويﻘية جديدة،
وفتحت ﺁفاﻗا واسعة أماﻡ الشركات على اختﻼﻑ أنواعها وتوجهاتها
للدخول إلى ولعل من ابرﺯ مظاهر تطور الأنشطة ،دخول أسواﻕ لم
يكن الدخول إليها في السابق أمرا يسيرا وﻗد ادت الممارسات ”
التسويﻘية الناتجة عن ثورة المعلومات والاتﺼالات الى ظهور ما يسمى
"التسويق المﺒاشر“ والذي يمكن من خﻼله تﻘديم خدمات وسلع
ومعلومات تشﺒع حاجات المستهلكين ،وتساعد في الوصول إلى درجة
أعلى من الرضا.
ولﻘد تم تعريف التسويق المﺒاشر بأنه "إيﺼال رسالة إعﻼنية مﺒاشرة
إلي المستهلك أو المستهلك المحتمل للحﺼول على نوع معين من ردود
الفعل المﺒاشر "،ويوضح هذا التعريف بأن التسويق المﺒاشر عﺒارة
عن رسالة إعﻼنية مﺒاشرة توجه إلي المستهلكين الحاليين والمحتملين
بغرض التعرﻑ على ردود أفعالهم تجاﻩ منتج معيين ،وتستطيع الشركة
148
