Page 155 - الاتجاهات والمتغيرات الحديثة
P. 155
والانسجاﻡ بين مﺼلحة المؤسسة ومﺼلحة المجتمع والأفراد من جهة
أخرﻯ ،إن تحﻘيق هذا الانسجاﻡ بين المﺼالح يدل علي وعي المؤسسة
بأهمية تطﺒيق التسويق الاجتماعي مما يساعدها على الﺒﻘاء والاستمرار
على المدﻯ الطويل ،وهذا يحتم عليها أن تتحمل كافة مسؤلياتها تجاﻩ
المجتمع الذي تعمل فيه ،وهناك العديد من التعريفات للتسويق
الاجتماعي منها:
التسويق الاجتماعي هو عملية تسويق أفكار تهدﻑ إلى تغيير سلوك
باستﺨداﻡ التﻘنييات والأساليب التسويﻘية والتعاون مع صناع الﻘرار
والمتﺨﺼﺼين من خﻼل برامج تهدﻑ لإحداث تغيير في المجتمع.
والتسويق الاجتماعي هو التأثير على السلوك الاجتماعي لمﺼلحة
الجمهور المستهدﻑ والمجتمع بشكل عاﻡ وليس لمﺼلحة من يﻘوﻡ
بالتسويق.
كما يعد التسويق الاجتماعي هو عملية استﺨداﻡ تﻘنيات التسويق التجاري
للتاثير على الرأﻯ العاﻡ بهدﻑ حث الأفراد علي اكتساﺏ سلوك جديد من
شانه أن يحسن نوعية حياتهم وصحتهم ،وبالتالي النهوض بالمجتمع
ككل.
155
