Page 158 - الاتجاهات والمتغيرات الحديثة

‫وفي تعريف اخر عرﻑ بأنه "جزء من التسويق الاجتماعي والحﻀارﻯ‬
‫وفلسفته ترتكز علي أن يكون له فوائد صحية أفﻀل للمجتمع‪ ،‬بكونه أداة‬

‫لتﺨفيض أو تحديد الاستهﻼك علي منتج بشكل دائم أو مؤﻗت"‪.‬‬
‫ط‪ -‬التسويق بالكلمة المنطوقة‪:‬‬

‫تعتﺒر الكلمة المنطوﻗة من أﻗدﻡ طرﻕ تﺒادل المعلومات‪ ،‬بحيث اعتمد‬
‫عليها الإنسان عﺒر العﺼور وحظيت باهتماﻡ المسوﻗين في نهاية‬
‫الﺨمسينات من الﻘرن الماضي‪ ،‬حيث حاول العديد من الﺒاحثين تعريفها‬
‫وتمييزها عن باﻗي الاتجاهات التسويﻘية الأخرﻯ‪ ،‬ومن بين هذﻩ‬

‫التعريفات نذكر مايلي‪:‬‬
‫التسويق بالكلمة المنطوﻗة هو عﺒارة عن اتﺼال تﻘوﻡ به المؤسسة‬
‫لتشجيع العمﻼء ‪ ،‬فهو أسلوﺏ تستﺨدمه المنشأة لمساعدة المستهلك في‬
‫تعميم الحديث عنها مع باﻗي العمﻼء والتاثير على ﻗراراته في تﺒني أو‬
‫رفض المنتجات والﺨدمات الجديدة‪ ،‬وذلك بمساعدة ﻗادة الرأﻯ للترويج‬

‫لمنتجاتها لﺨدمة مﺼالحها‪.‬‬

‫‪158‬‬