Page 87 - الغلاف_merged
P. 87
دراﺳﺎت اﻟﺠﺪوى اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮوﻋﺎت اﻟﺴﯿﺎﺣﯿﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ
) (2اﻟﺴﻌﺮ Price
) (3اﻟﺘﺮوﯾﺞ Promotion
) (4اﻟﻤﻜﺎن Place
.1اﻟﻤﻨﺘﺞ Product
وھﻮ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﻤﻜﻮﻧﺎت اﻟﻤﺎدﯾﺔ )اﻟﺴﻠﻊ( وﻏﯿﺮ اﻟﻤﺎدﯾﺔ )اﻟﺨﺪﻣﺎت( اﻟﺘﻲ
ﺗﻄﺮﺣﮭﺎ اﻟﻤﻨﺸﺄة ﻟﺘﻮاﺟﮫ ﺑﮭﺎ اﺣﺘﯿﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﻟﻌﻤﻼء ﻓﻲ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺴﯿﺎﺣﻲ
ﺑﺤﯿﺚ ﯾﺠﺐ أن ﯾﻜﻮن اﻟﻤﻨﺘﺞ وﻓﻘﺎ ﻟﺮﻏﺒﺎت اﻟﻌﻤﻼء وﺗﻮﻗﻌﺎﺗﮭﻢ.
.2اﻟﺴﻌﺮ Price
ﻧﻈﺮا ﻟﺘﻌﺪد اﻷﺳﻮاق وﺗﻨﻮع أﺳﺎﻟﯿﺐ اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ ﻓﺎﻟﺴﻌﺮ ھﻮ أﺣﺪ اﻟﻤﻼﻣﺢ اﻟﻤﻤﯿﺰة
ﻟﻠﻤﻨﺎﻓﺴﺔ وﻟﺬﻟﻚ ﯾﺠﺐ اﻻﻧﺘﺒﺎه إﻟﻰ وﺿﻊ ﺳﻌﺮ ﯾﻜﻮن ﺑﺘﻨﺎول ﯾﺪ اﻟﻤﺸﺘﺮى
اﻟﻤﺴﺘﮭﺪف وﻓﻰ ﻧﻔﺲ اﻟﻮﻗﺖ ﯾﻐﻄﻰ ﺳﻌﺮ ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻹﻧﺘﺎج ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻧﺴﺒﺔ رﺑﺢ
ﺗﻀﻤﻦ ﻟﻚ اﻻﺳﺘﻤﺮارﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﻮق
.3اﻟﻤﻜﺎن Place
وﯾﻘﺼﺪ ﺑﮭﺎ ﻣﻨﺎﻓﺬ اﻟﺒﯿﻊ اﻟﺘﻲ ﯾﺘﻢ اﻻﺗﺼﺎل ﺑﮭﺎ ﻹﻋﻼم اﻟﻌﻤﯿﻞ اﻟﻨﮭﺎﺋﻲ ﺑﺎﻟﺨﺪﻣﺔ
اﻟﺴﯿﺎﺣﯿﺔ وﻋﻤﻠﯿﺔ اﺧﺘﯿﺎر ھﺬه اﻟﻤﻨﺎﻓﺬ ھﻮ أﻣﺮ ﻓﻲ ﻏﺎﯾﺔ اﻷھﻤﯿﺔ ﺗﻘﻊ ﺑﺎﻟﻄﺒﻊ ھﺬه
اﻟﻤﺴﺆوﻟﯿﺔ ﻋﻠﻰ ﻋﺎﺗﻖ إدارة اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ ﺑﺎﻟﻤﻨﺸﺄة.
.4اﻟﺘﺮوﯾﺞ Promotion
- 85 - اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺮاﺑﻊ
