Page 89 - الغلاف_merged
P. 89
دراﺳﺎت اﻟﺠﺪوى اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮوﻋﺎت اﻟﺴﯿﺎﺣﯿﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ
اﻟﻤﺴﺘﮭﻠﻚ أن ﯾﺸﺘﺮى ﺑﺪﻻ ﻣﻦ ﻣﺤﺎوﻟﺔ ﺑﯿﻊ ﻣﺎ ﯾﺤﺐ اﻟﺼﺎﻧﻊ أن ﯾﻨﺘﺞ أي إﻧﺘﺎج ﻣﺎ
ﯾﻤﻜﻦ ﺑﯿﻌﮫ ،وﻟﯿﺲ ﺑﯿﻊ ﻣﺎ ﯾﻤﻜﻦ إﻧﺘﺎﺟﮫ.
ﺛﺎﻧﯿﺎ :أھﻤﯿﺔ وأھﺪاف اﻟﺪراﺳﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ
ﺗﻌﺘﺒﺮ دراﺳﺔ اﻟﺠﺪوى اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ أوﻟﻰ وأھﻢ ﻣﺮاﺣﻞ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺨﺎﺻﺔ
ﺑﺠﺪوى اﻟﻤﺸﺮوع .ﻓﺎﻟﻨﺘﯿﺠﺔ اﻟﻨﮭﺎﺋﯿﺔ ﻟﮭﺬه اﻟﺪراﺳﺔ ﺗﻮﺿﺢ ﻟﻠﻘﺎﺋﻢ ﺑﺎﻟﺘﺤﻠﯿﻞ ﻣﺪى
ﻗﺒﻮل اﻟﺴﻮق ﻟﻠﻤﺸﺮوع وﺣﺼﺘﮫ ﻣﻦ ھﺬة اﻟﺴﻮق .ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ذﻟﻚ ،ﯾﺘﻤﻜﻦ
اﻟﺪارس ﻣﻦ ﺗﺤﺪﯾﺪ ﻧﻮﻋﯿﺔ اﻟﻌﻤﯿﻞ وﺣﺠﻢ وﻧﻮﻋﯿﺔ اﻟﻤﺸﺮوع وﺟﻮدﺗﮫ واﻷﺳﻌﺎر
اﻟﻤﺘﻮﻗﻌﺔ ﻣﻤﺎ ﯾﺴﺎﻋﺪ ﻓﻰ ﺗﺤﺪﯾﺪ اﻟﺘﻜﺎﻟﯿﻒ واﻹﯾﺮادات ﻟﮭﺎ وﯾﺴﮭﻞ ﻣﻦ ﻣﻌﺮﻓﺔ
ﺟﺪوى ورﺑﺤﯿﺔ اﻟﻤﺸﺮوع.
إن اﻟﮭﺪف ﻣﻦ إﻧﺸﺎء أي ﻣﺸﺮوع ھﻮ ﺗﺤﻘﯿﻖ ھﺪف أو ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ
اﻷھﺪاف ﺳﻮاء أﻛﺎﻧﺖ أھﺪاف اﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ ﻛﺘﺤﻘﯿﻖ ﻋﺎﺋﺪ اﻗﺘﺼﺎدي أو أھﺪاف
اﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻛﺰﯾﺎدة ﻣﻌﺪﻻت اﻟﻌﻤﺎﻟﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ ،زﯾﺎدة اﻟﻘﺪرة اﻟﺘﺼﺪﯾﺮﯾﺔ ﻟﻠﺪوﻟﺔ .
وﺣﺘﻰ ﯾﻤﻜﻦ اﻟﺤﻜﻢ ﻋﻠﻰ ﺻﻼﺣﯿﺔ ﻣﺸﺮوع ﻣﺎ ﻟﺘﺤﻘﯿﻖ اﻟﮭﺪف أو اﻷھﺪاف
اﻟﻤﺮﺟﻮه ﻣﻨﮫ ﯾﺠﺐ اﻟﻘﯿﺎم ﺑﺒﻌﺾ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻤﺘﺨﺼﺼﺔ واﻟﺘﻲ ﻣﻦ أھﻤﮭﺎ دراﺳﺔ
اﻟﺠﺪوى اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ.
وﻟﮭﺬا ﻓﻤﻦ اﻟﻀﺮوري اﻟﻘﯿﺎم ﺑﺎﻟﺪراﺳﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻗﺒﻞ أﺟﺮاء أي دراﺳﺎت
أﺧﺮى ﻟﻤﺨﺘﻠﻒ أوﺟﮫ اﻟﻤﺸﺮوع ،وﻓﻰ ھﺬا اﻟﻤﺠﺎل ،ﺗﻌﺘﺒﺮ ﻣﺜﻞ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺎت
- 87 - اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺮاﺑﻊ
