Page 90 - الغلاف_merged

‫دراﺳﺎت اﻟﺠﺪوى اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮوﻋﺎت اﻟﺴﯿﺎﺣﯿﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ‬

‫ﻻزﻣﺔ ﻷي ﻣﺸﺮوع ﺳﻮاء ﻛﺎن ﺗﺎﺑﻌﺎ ﻟﻠﻘﻄﺎع اﻟﻌﺎم أو اﻟﺨﺎص‪ ،‬أو ﻛﺎن اﻟﻤﺸﺮوع‬
‫ﯾﺘﻤﯿﺰ ﺑﻤﺮﻛﺰ اﺣﺘﻜﺎري أو ﯾﻮاﺟﮫ ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ ﺣﺎدة ﻓﻲ اﻷﺳﻮاق‪.‬‬

‫وﺗﮭﺪف اﻟﺪراﺳﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ إﻟﻰ اﻹﺟﺎﺑﺔ ﻋﻦ اﻷﺳﺌﻠﺔ آﻻﺗﯿﺔ‬
‫‪ ‬ﻣﺎ ھﻮ ﺣﺠﻢ اﻟﺴﻮق اﻟﻜﻠﻰ وﻣﻌﺪل ﻧﻤﻮه وﺗﺤﺪﯾﺪ ﻣﺪى إﻣﻜﺎﻧﯿﺔ‬
‫ﺗﺴﻮﯾﻖ اﻟﻤﻨﺘﺞ ) ﺳﻮاء ﻛﺎن ﺳﻠﻌﺔ أو ﺧﺪﻣﺔ( اﻟﻤﺰﻣﻊ إﻧﺘﺎﺟﮫ أو‬
‫ﺗﻘﺪﯾﻤﮫ إﻟﻰ اﻟﺴﻮق ﺑﻮاﺳﻄﺔ اﻟﻤﺸﺮوع اﻟﺬي ﯾﺪرس ﺟﺪواه‬
‫وﺗﻮﺻﯿﻒ اﻟﻤﻨﺘﺞ أو اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت وﺗﻮﺻﯿﻒ اﻟﺴﻮق ﻟﮭﺬه اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت‪.‬‬
‫‪ ‬ﻣﺎھﻮ ﺣﺠﻢ اﻟﻄﻠﺐ أى ﺗﻘﺪﯾﺮ اﻟﻄﻠﺐ ﻟﮭﺬا اﻟﻤﻨﺘﺞ واﻟﺘﻨﺒﺆ ﺑﺤﺠﻢ‬
‫اﻟﻄﻠﺐ ﻓﻲ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻞ ‪ ،‬وﺣﺠﻢ اﻟﻌﺮض اﻟﺤﺎﻟﻲ واﻟﺘﻨﺒﺆ ﻓﻲ‬
‫اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻞ ‪.‬أى ﻣﺎھﻰ ﻛﻤﯿﺎت اﻟﻤﺒﯿﻌﺎت اﻟﺘﻲ ﯾﺄﻣﻞ اﻟﻤﺸﺮوع ﻓﻲ‬
‫ﺗﺤﻘﯿﻘﮭﺎ ﺑﻌﺪ ﺗﺸﻐﯿﻠﮫ أﺧﺬا ﻓﻲ اﻻﻋﺘﺒﺎر اﻟﻤﺴﺘﮭﻠﻜﯿﻦ اﻟﻤﺮﺗﻘﺒﯿﻦ‪،‬‬
‫ورد ﻓﻌﻞ اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﯿﻦ اﻟﺤﺎﻟﯿﯿﻦ واﺣﺘﻤﺎﻻت دﺧﻮل ﻣﻨﺎﻓﺴﯿﻦ ﺟﺪد‪،‬‬

‫واﻟﺘﻜﺎﻟﯿﻒ واﻷﺳﻌﺎر اﻟﺴﺎﺋﺪة واﻻﺗﺠﺎھﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ واﻟﻤﺘﻮﻗﻌﺔ‪.‬‬
‫‪ ‬ﻣﺎھﻰ اﻟﻤﻼﻣﺢ اﻟﺮﺋﯿﺴﯿﺔ ﻟﻠﺴﯿﺎﺳﺎت اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ اﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮوع؟‬
‫وﯾﻼﺣﻆ اﻧﮫ ﻣﻦ اﻟﺼﻌﻮﺑﺔ اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ إﺟﺎﺑﺎت وﺑﯿﺎﻧﺎت ﻛﻤﯿﺔ دﻗﯿﻘﺔ ﻟﻜﻞ‬
‫اﻷﺳﺌﻠﺔ اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ‪ ،‬وﺑﺼﻔﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ اﻟﺪول اﻟﻨﺎﻣﯿﺔ‪ ،‬وﻟﮭﺬا ﻓﻘﺪ ﺗﻜﻮن اﻹﺟﺎﺑﺎت‬

‫‪- 88 -‬‬ ‫اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺮاﺑﻊ‬