Page 63 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫الرسمية بالدولة أما على مستوى الشركات السياحية الخاصة فإن أھدافھا التسويقية‬
‫تنحصر فيما تحققه ھذه الشركات من أرباح سنوية ناتجة عن مختلف أنواع ا نشطة‬

‫التي تمارسھا‪.‬‬
‫تسويق السلع المادية الملموسة يحقق منفعة زمنية نتيجة لطبيعة ھذه السلع حيث يمكن‬
‫القيام بجھود تسويقية لسلع تم إنتاجھا فع وموجودة في المخازن أو لسلع سوف يتم‬
‫إنتاجھا في المستقبل لذلك فإن ھذا النوع من التسويق يحتاج إلى مھارات وقدرات‬
‫معينة للتأثير في قرارات الشراء لدى المستھلك أما في حالة التسويق السياحي فإنه‬
‫مختلف ن السلعة السياحية أو المنتج السياحي موجود بطبيعته في الدولة في كل‬
‫وقت ومكان وبذلك فإن العملية التسويقية يمكن أن تتم في أي وقت من ا وقات خ ل‬

‫العام‪.‬‬
‫التسويق السلعي يحقق منفعة الحيازة للسلع المادة بصورة مباشرة بمجرد انتقالھا من‬
‫المنتج أو البائع إلى المشتري أو المستھلك أما بالنسبة للتسويق السياحي فإنه يحقق‬

‫ھذا النوع من المنفعة ن السلع السياحية تخضع لحيازة شخص معين بذاته و‬
‫تنتقل إليه مقابل ما يقوم بدفعه من مال كثمن له أو غير ذلك ولكن يمكن أن يستخدمھا‬
‫ويستمتع بھا أكثر من شخص في وقتا واحدا ولذلك يختلف تسويق في ك الحالتين‬
‫حيث يحتاج في الحالة ا ولى إلى فھم كامل في طبيعة وتفصي ت وخصائص السلعة‬

‫التي يتم التسويق لھا أما في الحالة الثانية ف يحتاج لذلك‪.‬‬

‫‪٦١‬‬