Page 61 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫الجھ از ال سياحي الرس مي الم سئول ع ن الت سويق ال سياحي لم صر‪ ،‬حي ث تق ع عل ى‬
‫مسئوليتھا إيجاد الرغبة لدى السائحين المستھدفين ف ي ا س واق العالمي ة لزي ارة م صر‬
‫وا س تمتاع بمقوماتھ ا وخ دماتھا ال سياحية‪ ،‬وي تم ذل ك م ن خ ل التن سيق ب ين الھيئ ة‬
‫ووزارة السياحة‪ ،‬والقيام بدراسة ا سواق السياحية الخارجية م ن خ ل مكات ب الھيئ ة‬
‫بالخارج‪ ،‬وعمل الحم ت التنشيطية‪ .‬إضافةً إلى ذل ك‪ ،‬توج د المنظم ات ال سياحية ش به‬
‫الرسمية ‪ ،Semi-official Tourism Organisations‬مثل إتحاد الغرف ال سياحية‬
‫‪ ،Egyptian Tourism Federation‬وال ذي ي ضم غرف ة ش ركات ال سياحة وغرف ة‬
‫المنشآت السياحية وغرفة المنشآت الفندقية وغرف ة العادي ات‪ ،‬حي ث تھ تم ھ ذه الجھ ات‬
‫بتحسين وتط وير ج ودة الخ دمات ال سياحية‪ .‬وتج در ا ش ارة ف ي ھ ذا ال صدد إل ى دور‬
‫البعثات القنصلية والدبلوماسية في الخارج بتوضيح ال صورة الحقيقي ة للدول ة الم ضيفة‬
‫وجذب إنتباه العالم لما تحمله الدولة من مقومات سياحية متعددة ومتنوعة‪ ،‬وذلك بھدف‬

‫زيادة الحركة السياحية الوافدة إليھا من الدول المختلفة )‪.(١‬‬
‫‪ -١٤‬أوجه ا خت ف بين التسويق السلعي والسياحي‪:‬‬

‫يقوم التسويق السياحي على إثارة الدوافع وا تجاھات لدى السائحين المرتقبين من‬
‫شتى أنحاء العالم لزيارة دولة أو منطقة معينة لغرض من أغراض السياحة المعروفة‬
‫بينما التسويق السلعي يعتمد على بحث ودراسة حاجات المشترين ودوافعھم بھدف‬

‫)‪ (١‬أمامه سمير حلمي )‪ :(٢٠١٤‬التسويق السياحي والفندقي‪ ،‬مكتبة بستان المعرفة‪ ،‬كفر الدوار‪،‬‬
‫البحيرة‪،‬ج‪.‬م‪.‬ع‪ ،‬ص ص‪.٥٣-٥١:‬‬

‫‪٥٩‬‬