Page 62 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫إنتاج وعرض السلع التي تتفق وھذه الحاجات والرغبات والدوافع وبذلك يختلف‬
‫ا سلوب التسويقي للسلع المادية عن السلع السياحية‪.‬‬

‫يعتمد التسويق السياحي في الدولة المستقبلة للسائحين على العرض السياحي الذي‬
‫تتصف مكوناته بالجمود وعدم المرونة وعدم القابلية للتغيير في المدى القصير بينما‬
‫في حالة السلع المادية فإن المعروض منه يتصف بالمرونة والقابلية للتغيير والتعديل‬
‫والتطوير بسھولة نظرا لطبيعة مكوناته إمكانية إنتاج سلع ومنتجات جديدة تتفق‬
‫واحتياجات ا سواق التي تتعامل وبذلك فإن تسويق السلع السياحية يختلف عن تسويق‬
‫السلع المادية الملموسة من حيث حجم الجھود التسويقية المبذولة وطبيعة ا سواق‬
‫الموجھة إليھا ھذه الجھود والمنھج المستخدم في العملية التسويقية‪ ،‬فالتسويق السلعي‬
‫يعتمد اعتمادا أساسيا على استخدام العينات ونقل السلع وتجريبھا على سبيل التجربة‬
‫والدعاية بينما ھذا يمكن تحقيقه أو تنفيذه في مجال التسويق السياحي ھذا با ضافة‬

‫إلى اخت ف وسائل الدعاية وا ع ن المستخدمة في مجال التسويق في كل منھما‪.‬‬
‫والتسويق السلعي يھدف إلى تحقيق رقم محدد من المبيعات وھذا الرقم قد يكون خ ل‬
‫فترة معينة كعام مث أو شھر‪ ،‬أما التسويق السياحي فيھدف إلى إبراز الصورة‬
‫السياحية والتركيز على معالم الدولة ومناطقھا السياحية المتعددة وبالتالي زيادة معدل‬
‫الحركة السياحية سنويا‪ ،‬وذلك باستخدام الوسائل المختلفة التنشيط السياحي كالدعاية‬
‫وا ع ن والع قات العامة‪ ،‬ھذا على مستوى التسويق السياحي ل جھزة السياحية‬

‫‪٦٠‬‬