Page 171 - دراسة جدوى المشروعات السياحية 4 سياحة_Neat

‫و‪ -‬اﻝﺘﺄﻜﻴد ﻋﻠﻰ أﻫﻤﻴﺔ اﻹﻋﻼن ‪ Advertising‬و اﻝﺘروﻴﺞ ‪.Promotion‬‬
‫ن‪ -‬اﻝﻘﻴﺎم ﺒﻌﻤﻠﻴﺔ اﻝﺘﺴﻌﻴر ‪.Pricing‬‬
‫ح‪ -‬ﺘوﻓﻴر ﻤﻨﺎﻓذ اﻝﺘوزﻴﻊ‪.‬‬

‫ط‪ -‬اﻝﺘﺼرف ﻋﻠﻰ أﺴﺎس أن اﻝﻤﺴﺘﻬﻠك ﻫو اﻝﺴﻴد‪.‬‬

‫‪ -٢‬أﻫﻤﻴﺔ اﻝﺘﺴوﻴق‪:‬‬

‫ﻴﻌﺘﺒر اﻝﺘﺴوﻴق ﻤوﺠﻬﺎ ﻝﻺﻨﺘﺎج واﻝوظﺎﺌف اﻷﺨرى ﻓﻲ اﻝﻤﺸروع‪ ،‬ﻓﻌﻠﻰ أﺴﺎس د ارﺴﺔ‬
‫اﻝﺴوق وﻤﻌرﻓﺔ رﻏﺒﺎت اﻝﻤﺴﺘﻬﻠك أو اﻝﻤﺸﺘري ﻴﺘم ﺘﺨطﻴط اﻝﻌﻤﻠﻴﺔ اﻹﻨﺘﺎﺠﻴﺔ‬
‫واﻝﻌﻤﻠﻴﺎت اﻷﺨرى‪ ،‬وﺒﻌد اﻜﺘﻤﺎل اﻝﻌﻤﻠﻴﺔ اﻹﻨﺘﺎﺠﻴﺔ ﺘﺒدأ ﻤﻬﻤﺔ اﻝﺘﺴوﻴق ﻤرة أﺨرى‬
‫ﻓﻲ ﺘﻘدﻴم اﻝﻤﻨﺘﺠﺎت إﻝﻰ اﻷﺴواق وﺘﻘدﻴم اﻝﺨدﻤﺎت اﻝﻼزﻤﺔ ﻝﻠﻤﺸﺘري ﺒﻌد إﺘﻤﺎم ﻋﻤﻠﻴﺔ‬

‫اﻝﺒﻴﻊ‪.‬‬
‫ﻴﺴﺎﻫم اﻝﺘﺴوﻴق ﻓﻲ ازدﻴﺎد أﻋداد وﻜﻤﻴﺔ وﻗﻴﻤﺔ اﻝﻤﻨﺘﺠﺎت اﻝﺘﻲ ﺘﺸﺒﻊ رﻏﺒﺎت ﻤﺨﺘﻠﻔﺔ‬
‫ﻝﻸﻨواع اﻝﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻤن اﻝﻤﺴﺘﻬﻠﻜﻴن‪ ،‬وﺘﺸﻤل ﻫذﻩ اﻝﻤﻨﺘﺠﺎت ﻋﻠﻰ اﻝﻤﻨﺘﺠﺎت اﻝﻤﻠﻤوﺴﺔ‬
‫واﻝﻤﻨﺘﺠﺎت ﻏﻴر اﻝﻤﻠﻤوﺴﺔ‪ ،‬ﻜﺎﻝﺨدﻤﺎت اﻝﺴﻴﺎﺤﻴﺔ‪ .‬ﻫذا‪ ،‬وﺘﻤﺜل اﻝﻘوى اﻝﻌﺎﻤﻠﺔ ﻓﻲ‬
‫ﻤﺠﺎل اﻝﺘﺴوﻴق ﻨﺴﺒﺔ ﻜﺒﻴرة ﻤن إﺠﻤﺎﻝﻲ اﻝﻘوى اﻝﻌﺎﻤﻠﺔ ﻓﻲ أي دوﻝﺔ‪ ،‬ﻓﻬﻨﺎك اﻝﻘوى‬
‫اﻝﻌﺎﻤﻠﺔ ﻓﻲ اﻝﻤﻨﺸﺂت اﻝﺘﺴوﻴﻘﻴﺔ ووﻜﺎﻻت اﻝﺒﻴﻊ وﺘﻠك اﻝﺘﻲ ﺘﻌﻤل ﻓﻲ ﻤﺠﺎل اﻝﺒﻴﻊ‬

‫‪١٧٣‬‬