Page 174 - دراسة جدوى المشروعات السياحية 4 سياحة_Neat

‫ﺘﻘــوم د ارﺴــﺔ اﻝﺠــدوى اﻝﺘــﺴوﻴﻘﻴﺔ ﺒد ارﺴــﺔ اﻝــﺴوق‪ ،‬ﻤــن ﺨــﻼل اﻝﺘﻌــرف ﻋﻠــﻰ ﺠﻤﻴــﻊ‬
‫اﻷﻨﺸطﺔ واﻝﻤﺸﺎﻜل اﻝﺘﺴوﻴﻘﻴﺔ اﻝﻤﺘﻌﻠﻘﺔ ﺒﺎﻝﻤﺸروع‪ ،‬وﺒﺎﻝﺘﺎﻝﻲ ﻓﺈن ﻋدم ﺘﺤري اﻝدﻗﺔ ﻓﻲ‬
‫إﺠ ارء اﻝد ارﺴﺎت اﻝﺘﺴوﻴﻘﻴﺔ ﻴؤدي إﻝـﻰ ﺤـدوث ﻤـﺸﻜﻼت ﻜﺒﻴـرة ﺘﺘﻤﺜـل ﻓـﻲ إﻨﺘـﺎج ﻤﻨـﺘﺞ‬

‫أو ﺘﻘدﻴم ﺨدﻤﺔ ﻻ ﺘرﻀﻲ وﻻ ﺘﺘواﻓق ﻤﻊ رﻏﺒﺎت اﻝﻌﻤﻼء اﻝﻤﺴﺘﻬدﻓﻴن‪ ،‬ﻜﻤﺎ‬
‫وﻤـن ﺜـم‪ ،‬ﺘوﺠـد ﺒﻌـض اﻝﻤﻌﻠوﻤـﺎت اﻷﺴﺎﺴـﻴﺔ اﻝﺘـﻲ ﺘﻬـﺘم د ارﺴـﺔ اﻝﺠـدوى اﻝﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ‬
‫ﺒﺠﻤﻌﻬـﺎ وﺘﺤﻠﻴﻠﻬـﺎ واﻝﺘـﻲ ﺘـﺸﻤل د ارﺴـﺔ ﺤﺠـم اﻝـﺴوق ود ارﺴـﺔ ﺴـﻠوك اﻝﻌﻤـﻼء ود ارﺴـﺔ‬
‫ﺤﺠم اﻝﻤﻨﺎﻓﺴﺔ‪ ،‬ﺤﻴث ﺘﺴﺎﻫم ﻫذﻩ اﻝﻌﻨﺎﺼر ﻓﻲ اﻝوﺼول إﻝﻰ ﻋـدة ﻤﻌﻠوﻤـﺎت ﺤﻘﻴﻘﻴـﺔ‬
‫ﺤـول ﻋﻼﻗـﺔ اﻝـﺴوق واﻝﻌﻤـﻼء ﺒﺎﻝﻤـﺸروع‪ ،‬واﻝﺘـﻲ ﻤﻨﻬـﺎ ﻤـدى ﺘواﻓـق اﻝـﺴوق واﻝﻌﻤـﻼء‬
‫ﻤــﻊ ﻓﻜــرة اﻝﻤــﺸروع اﻝﻤﻘﺘــرح واﻝﻤﻴــزة اﻝﺘﻨﺎﻓــﺴﻴﺔ أو اﻝﻘﻴﻤــﺔ اﻝﻤــﻀﺎﻓﺔ ﻝﻠﻤــﺸروع ﻋﻠــﻰ‬
‫اﻝﻤﺠﺘﻤـﻊ وأﻓـﻀل إﺴـﺘ ارﺘﻴﺠﻴﺔ ﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ ﻝـدﺨول اﻝﻤـﺸروع اﻝـﺴوق واﻝﺘﺤﻘـق ﻤـن ﻓﺎﻋﻠﻴـﺔ‬

‫ﻓﻜرة اﻝﻤﺸروع‪.‬‬
‫ﻴﺘـﻀﺢ ﻤﻤـﺎ ﺴـﺒق أن د ارﺴـﺔ اﻝﺠـدوى اﻝﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ ﺘﻘـوم ﺒﺘﻘـدﻴم إطـﺎر ﺘﻔـﺼﻴﻠﻲ ﻝﺠﻤﻴـﻊ‬
‫اﻷﻨﺸطﺔ اﻝﺘﻲ ﺘﺴﺒق إﻨﺘﺎج اﻝﺴﻠﻌﺔ أو ﺘﻘـدﻴم اﻝﺨدﻤـﺔ ﻓـﻲ اﻝﻤـﺸروع ﻗﻴـد اﻝﺘﻨﻔﻴـذ‪ ،‬وذﻝـك‬

‫ﻤن ﺨﻼل‪:‬‬
‫أ‪ -‬وﺼف ﺠﻤﻬور اﻝﻌﻤﻼء واﺤﺘﻴﺎﺠﺎﺘﻬم وﻤﺴﺘواﻫم اﻻﻗﺘﺼﺎدي‪.‬‬

‫ب‪-‬وﺼف اﻝﺴوق وﺤﺠﻤﻪ اﻝﺤﺎﻝﻲ واﻝﻤﺴﺘﻘﺒﻠﻲ واﻝﻤﻨﺎﻓﺴﻴن‪.‬‬

‫‪١٧٦‬‬