Page 172 - دراسة جدوى المشروعات السياحية 4 سياحة_Neat
P. 172
واﻝﺸ ارء وﺘروﻴﺞ اﻝﻤﺒﻴﻌﺎت ٕوادارة اﻝﻤﻨﺘﺠﺎت واﻝﻌﻼﻗﺎت اﻝﻌﺎﻤﺔ واﻹﻋﻼن وﺒﺤوث
اﻝﺘﺴوﻴق وﻤﺎ إﻝﻰ ذﻝك.
-٣ﻤﺎﻫﻴﺔ د ارﺴﺔ اﻝﺠدوى اﻝﺘﺴوﻴﻘﻴﺔ:
ﺘﻌـرف د ارﺴـﺔ اﻝﺠـدوى اﻝﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ Marketing Feasibility Studyاﻝد ارﺴـﺔ اﻝﺘـﻲ
ﺘﻘــوم ﺒﺠﻤــﻊ وﺘــﺴﺠﻴل وﺘﺤﻠﻴــل ﻜﺎﻓــﺔ اﻝﺒﻴﺎﻨــﺎت واﻝﻤﻌﻠوﻤــﺎت اﻝﺘــﻲ ﺘﺘﻌﻠــق ﺒــﺎﻝﻌرض
واﻝطﻠــب ﻓــﻲ اﻝوﻗــت اﻝﺤــﺎﻝﻲ ،وﻫــﻲ ﺒــذﻝك ﺘــدﺨل ﻓــﻲ ﻨطــﺎق ﺒﺤــوث اﻝﺘــﺴوﻴق
،Marketing Researchesﻜﻤـﺎ أﻨﻬـﺎ اﻝد ارﺴـﺔ اﻝﺘـﻲ ﺘﻌطـﻲ ﻝـﺼﺎﺤب اﻝﻤـﺸروع
اﻝﻤﻌﻠوﻤـﺎت اﻝواﻓﻴـﺔ ﺤـول اﻹﻴـ ارد اﻝﻤﺘوﻗـﻊ اﻝﺤـﺼول ﻋﻠﻴـﻪ ﻤـن اﻝﻤـﺸروع اﻝﻤـ ارد إﻗﺎﻤﺘـﻪ
وﺘﺤدﻴد اﻝﺘﻜـﺎﻝﻴف اﻝﻼزﻤـﺔ ﻝﻌﻤـل ﺨطـﺔ ﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ ﻨﺎﺠﺤـﺔ ود ارﺴـﺔ ﺤﺎﻝـﺔ اﻝـﺴوق اﻝﺤـﺎﻝﻲ
واﻝﺴوق اﻝﻤﺘوﻗﻊ ﻝﻠﻤﺸروع اﻝﻤﻘﺘرح.
د ارﺴـﺔ اﻝﺠـدوى اﻝﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ ﻫـﻲ ﻤﺠﻤوﻋـﺔ اﻻﺨﺘﺒـﺎ ارت واﻝﺘﻘـدﻴ ارت واﻷﺴـﺎﻝﻴب واﻷﺴـس
اﻝﺘــﻲ ﺘﻘــوم ﺒﺘﺤدﻴــد ﻤــﺎ إذا ﻜــﺎن ﻫﻨــﺎك طﻠــب ﻋﻠــﻰ ﻤﻨﺘﺠــﺎت أو ﺨــدﻤﺎت اﻝﻤــﺸروع
اﻝﻤﻘدﻤـﺔ ﺨـﻼل ﻓﺘـرة ﻋﻤـرﻩ اﻻﻓﺘ ارﻀـﻲ أم ﻻ ،إﻀـﺎﻓﺔً إﻝـﻰ ﺘﺤدﻴـد اﻹﻴـ اردات اﻝﻤﺘوﻗﻌـﺔ
ﻓﻲ ظـل اﻝظـروف اﻝﻤﺨﺘﻠﻔـﺔ ﻝﻠـﺴوق ﻤـن ﺤﻴـث درﺠـﺔ اﻝﻤﻨﺎﻓـﺴﺔ وطﺒﻴﻌـﺔ اﻝـﺴوق ﺴـواء
ﻜﺎن ﺴوﻗﺎً ﻤﺤﻠﻴﺎً أم ﺴوﻗﺎً أﺠﻨﺒﻴﺎً.
١٧٤
