Page 73 - Binder EDISI KHUSUS IBEC MANAJEMEN JUNI 2021 LOWRES final

CSV: PARADIGMA BARU PENERAPAN CSR 73
Edisi No. 6 Tahun 2021

CSV: PARADIGMA BARU mengejar laba bagi kepentingan CSR secara luas. Profesor value). CSV dapat menjadi
strategi perusahaan yang sifatnya
Universitas Pittsburgh, Donna
pemegang saham. Baru pada tahun
beyond the rules and regulations,
2000-an, setelah bertemu dengan
J. Wood, menerbitkan buku
PENERAPAN CSR konsep CSR, stakeholder concept Corporate Social Performance selaras dengan visi, misi, tata
melahirkan pendekatan CSV.
Revisited, yang memperluas dan
nilai, dan strategi perusahaan.
meningkatkan model CSR awal
dengan strategi bisnis, membuat
dengan menyediakan kerangka Terintegrasinya program CSV
Evolusi konsep CSR untuk menilai dampak dan hasil perusahaan dapat mengejar
Keberadaan perusahaan selalu program CSR. kepentingan bisnisnya dan pada
membawa dampak pada saat yang sama berkontribusi pada
masyarakat, baik secara positif Pada tahun tahun 2000-an, konsep pemecahan masalah yang dihadapi
maupun negatif. Karena kehadiran CSR berkembang. CSR bukan lagi pemangku kepentingan.
perusahaan sering merugikan program dan sekadar kewajiban
masyarakat, lahirlah gerakan yang harus dilakukan oleh
corporate social responsibility perusahaan kepada masyarakat, Perbedaan CSR dan CSV
(CSR). Di Amerika Serikat, pada melainkan menjadi bagian dari Apa beda antara CSR dengan CSV?
tahun 1971, konsep ‘kontrak sosial’ strategi perusahaan. Perusahaan Mas Achmad Daniri menjelaskanya
antara bisnis dan masyarakat bukan lagi sebagai entitas yang dengan mengutip tulisan Michael
diperkenalkan oleh Committee for menjaga agar kehadirannya tidak E. Porter dan Mark R. Kramer,
Economic Development. merugikan masyarakat, tetapi “CSV bukanlah CSR, filantropi
menjadi warga negara yang baik, atau keberlanjutan. CSV dimaknai
Kontrak ini mengedepankan yang bersama-sama berkontribusi sebagai cara baru untuk mencapai
gagasan bahwa perusahaan pada kehidupan yang lebih baik. kesuksesan ekonomi, sementara
berfungsi dan ada karena Tujuan perusahaan berubah dari filantropi dan CSR fokus pada
persetujuan publik dan, oleh satu P (profit) menjadi tiga P (profit, memberi atau meminimalkan
karena itu, ada kewajiban untuk people, planet). dampak negatif bisnis pada
berkontribusi pada kebutuhan masyarakat “. Perbedaan antara
masyarakat. Tahun 1990-an Konsep CSR kemudian berkembang CSR dengan CSV dirinci dalam tabel
menandai dimulainya persetujuan menjadi CSV (creating shared berikut:

Corporate Social Responsibility (CSR) Creating Shared Value (CSV)

Nilai: berbuat baik Nilai: manfaat ekonomi dan sosial yang nyata
dan berhubungan dengan biaya
Aktivitas bisnis untuk menciptakan manfaat bagi
Aktivitas filantropis demi keberlanjutan perusahaan
perusahaan dan masyarakat secara simultan

Sebagai tanggapan atas tekanan dari luar Bagian tidak terpisahkan dari strategi kompetensi

Tidak berhubungan dengan upaya Bagian tidak terpisahkan dari upaya
pemaksimalan profit maksimalisasi profit

Agenda kegiatan ditentukan oleh desakan eksternal Agenda kegiatan datang dari internal
dan preferensi individu perusahaan perusahaan dan dipersiapkan secara khusus

Ruang lingkup dibatasi oleh anggaran CSR Ruang lingkup tak terbatas, karena menyatu dengan
yang ditetapkan biaya operasional perusahaan secara keseluruhan