Page 26 - 社科学术研究入门及经验

正是由于secondary data具有这些局限性，如果你想使用secondary data，一定要确
保它的来源很靠谱，一般在美国有一些比较著名和权威的公开数据，比如GSS (General

Social Survey), NES (American National Election Studies)，以及许多其他每几年一
公布的国家或地区统计数据。这些都是相对来说公认可信度较高的数据来源，top

journal能够接受的seondary data。大多数时候如果想用secondary data 发一篇好文
章，往往一个数据库还不够，需要combine several datasets, 最后才能找到你需要的数

据，这非常常见。

另一方面，如果你找不到secondary data或者决定要自己收集primary data，那么恭喜

你，你要准备花心血了。然而自己收数据的成果也往往非常rewarding, 过程也是非常有
意思，你可能还会有很多没想到的惊喜，比如认识了一些很有趣或者很厉害的人，见识了

一些很好玩或者很难得一见的事情。你要准备好花时间好好设计一下研究流程，用哪种方

法收数据合适，好好想想为什么其他方法不行，然后做好literature review看其他人都是
怎么收集数据和问了哪些问题，一步一步把自己的问题描述清楚，有时候还需要一个

pilot study来试验一下你的问卷效果怎么样，调整之后再最后再发给所有受访者。

记得我读博士第二年的时候我的一个美国同学有一天忽然问我会不会自己收集博士论文的

数据，我说我还没想好呢，需要的话就自己收呗。他说他刚去问了老师们，如果自己收数
据的话读博士的时间相对来说需要add at least one year. 也就是说，如果你能找到现有

数据，你很可能可以早毕业一到两年。同学们啊，你们想象一下收集数据的过程该有多费
劲吧。

Collect primary data的最主要方式有这么几种：访谈(interview)，问卷(survey)，实
地 观 察 (observation) ， 其 中 最 最 常 见 的 是 survey, 其 次 是 interview ， 再 次 是

observation, 很多时候是mixed method, 既有访谈又有问卷还是用了observation。
interview 和observation常常耗时耗力，适合exploratory study 和研究初期以摸底为

目的使用；survey相对较为容易但是需要研究话题的领域已经 pretty well built, 你要问
的问题大部分可以用选择题或者定量问题来实现。这其中还涉及到一个重要问题就是

response rate, 发survey 的response rate往往最低，你发出去1000个问卷，返回来
30个。尤其是online survey， 发到邮箱的问卷我们常常直接忽视，所以response rate

低可以想见。mail survey和 print out survey稍微好一点，也好的有限。我有时候直接
在mail box 里收到一封某个公司寄来的用户问卷调查，里面还放着两美元现金，意思是

你看我都这么信任和感谢你了，先把钱给你哪怕我知道这可能有去无回，你就帮我填一下
问卷吧。这就是为了提高response rate 而添加的incentives, 总体来说效果还是很好

的，大概利用了大多数人受人钱财就得为人做事的心理。（然而我填这种问卷的话也有一
种被裹挟了的感觉。。）

如 果 使 用 问 卷 （ survey) 或 者 访 谈 （ interview), 常 使 用 的 方 法 如 下 图 ： self-
administered survey (个人问卷）， group administered survey (集体问卷），