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1. Publicidad del perfume
CA P Í T U LO 4 Mon Parfum de Paloma
Meses después, también en Santa Fe, se abrió Picasso.
T e Metropolitan Museum of Art Shop, un espacio
en el que el Museo Metropolitano de Nueva York 2. Lanzamiento de la
línea Paloma Picasso en
vende piezas de joyería y artículos inspirados en su exclusiva para El Palacio
de Hierro, 1994.
colección. El Palacio de Hierro es el único lugar de
1994: EL AÑO América Latina donde la tienda del MET —como
le llaman los neoyorquinos comúnmente a este
museo— tiene presencia.
2
DEL RETO En el mundo de la belleza, El Palacio de Hierro
aprovechó la apertura de la economía y
el TLC para llenar sus mostradores de productos
importados, ya que anteriormente se maquilaban
en México. De los primeros en llegar fue la marca
Clinique, perteneciente al Grupo Lauder, que ate-
rrizó directamente desde Nueva York junto con las
consultoras de belleza y su entonces muy novedo- 1
sa tecnología: un sistema de cómputo para def nir
las necesidades del cutis de cada clienta y así asig-
narle el tratamiento más adecuado.

El Grupo L’Oréal causó revuelo al presentar,
en el almacén de Durango, a Isabella Rossellini,
T celebraciones del Año Nuevo, ilustración de la fachada de la economía signif có la posibilidad de volver a ESTA PÁGINA, LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (3). PÁGINA OPUESTA: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (2). LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (2). se dio cita para conocerla. Trésor era el pretexto.
actriz, top model y periodista, como imagen exclu-
odavía no terminaban las
departamental de lujo en México. La apertura de
siva de la marca Lancôme; una verdadera multitud
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El Palacio de Hierro Polanco.
traer más artículos y marcas del exterior, así como
el 1 de enero de 1994, cuando
Este exitoso perfume fue lanzado a principios de
0
Campaña de publicidad,
la década y era elaborado totalmente en Francia.
de brindar nuevos servicios, como Viajes Palacio,
todo el país y el mundo entero
1999.
Dos versiones de la exitosa
un benef cio pensado para responder a la creciente
se sorprendieron con la
Se superó así la etapa en la que, a causa de la res-
campaña publicitaria de
demanda de conocer diferentes regiones del mundo.
tricción a las importaciones, se obligaba a maquilar
noticia del levantamiento del
El Palacio de Hierro, con
llamado Ejército Zapatista de
todo en México, incluidos los artículos de belleza.
la modelo mexicana Elsa
Liberación Nacional, EZLN,
estuvo más vigente que nunca cuando se presen-
encabezado por un misterioso
líder encapuchado, el subcomandante Marcos. Benitez, 1997. “Lo último, lo diferente”, el lema de El Palacio, En moda, el desf le de Alta Costura de Manuel
Méndez otoño-invierno 94-95, organizado con
taron las colecciones de Karl Lagerfeld, Kenzo,
Giorgio di Sant’Angelo y del mexicano Carlo la sociedad de amigos del Museo del Carmen
La entrada en vigor del TLC fue el detonante. Demichelis. En abril, el f amante almacén de Santa de San Ángel, fue un éxito y recabó los fondos
Signif có la apertura casi total de la economía mexi- Fe ofreció una elegante cena de gala para presen- necesarios para continuar con las obras de rescate
cana, mientras el movimiento zapatista ref ejaba a tar la línea X by Paloma Picasso, quien en el evento del histórico inmueble del sur de la ciudad.
una sociedad quebrantada. La repercusión mundial declaró: “La ‘X’ signif ca besos”. De esa manera Entre muchas de las personalidades que visi-
1
de estos acontecimientos mostraron cuánto se llegaron bolsos, mascadas y joyería de fantasía con taron El Palacio en ese entonces estuvieron
acortaban las distancias en un orbe donde la com- gemas semipreciosas de la diseñadora francesa, la las estadounidenses Nicole Miller, diseñadora
petencia y las alianzas eran cada vez más estrechas cual, a pesar de su imagen sof sticada y fuerte, sor- de moda y accesorios, y Mary McFadden, di-
y estratégicas. En este nuevo escenario, El Palacio prendió a quienes la trataron por su sencillez, su señadora y escritora. A finales de año se
de Hierro se enfrentó al gran reto de reforzar su risa franca y espontánea y su inigualable mirada, celebró por primera vez la copa de golf de
nicho de mercado y su vocación de ser la líder herencia directa de su padre, el pintor Pablo Picasso. El Palacio de Hierro. Días después, bajo 2
1994 1995
Dos series El papa Juan Pablo II publicó
Se hizo realidad de televisión, su encíclica Evangelium Vitae.
el esperado Friends y La Organización En España El Corte Inglés
proyecto que Beverly Hills Mundial del compró a su tradicional
comunicó por 90210, pusieron competidor Galerías
tren a Francia Comercio (OMC)
Nelson e Inglaterra. de moda corte, reemplazó al Acuerdo General Preciados porque quebró
tinte y peinado.
y cerró las 22 tiendas
Mandela El túnel bajo Los overoles, las sobre Aranceles Aduaneros de la cadena.
y Comercio (GATT).
fue elegido presidente el Canal de la gorras de béis- La guerra de Chechenia destacó El mexicano-estadounidense
Mancha, con
de Sudáfrica. bol al revés, los Mario J. Molina compartió
una longitud de lentes Ray-Ban por su crueldad, mientras que con dos científicos el
55.5 km, se inau- Wayfarer, mar- la del Cenepa entre Ecuador y Premio Nobel de Química.
guró con éxito. caron el estilo Perú terminó en acuerdo, antes El Museo de Arte Moderno de San Francisco
de los jóvenes. de extenderse fuera de esa estrenó edificio diseñado por Mario Botta.
región fronteriza.