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“Resulta que estábamos en una reunión de publi- 1. Anuncio de Adrienne
cidad en El Palacio de Hierro, con los ejecutivos Vittadini, marca traída en
y la agencia de publicidad, viendo un cambio en exclusiva por El Palacio
de Hierro, 1992.
la campaña; en ese momento, nuestro eslogan era 2. Anuncio de Wanda
“Lo último, lo diferente”. Nuestra campaña ya Amieiro otra marca que
sólo podía encontrarse
tenía sus 13 o 14 años y estábamos decidiendo en El Palacio de Hierro.
qué queríamos para su siguiente etapa. Yo dije:
‘Lo que quiero es que en la publicidad se plasme
que El Palacio de Hierro es una experiencia de
compra, que es una forma de vivir, es una forma
de ver las cosas diferente, que ir a El Palacio de
compras es ser totalmente Palacio’.

“Y seguí con mi rollo buscando expresar mi idea
de lo que quería decir con la campaña, y de repente,
me paré en seco y dije el eslogan: Soy Totalmente
Palacio. That’s it, eso va a ser. También les
comenté que saliendo de allí se fueran a registrar
la frase, porque si nos la ganaba la Coca Cola o la
Corona, o cualquier otra marca, sería lamentable.
Es una frase maravillosa y, además, puede durar
muchísimos años.

“Puede aplicarse a todos nuestros clientes: mujeres,
hombres, jóvenes, personas mayores, abueli- 1
tos, niños, lo que sea Soy Totalmente Palacio.
Esta campaña ha sido un exitazo. La ‘recordación’
de nuestra publicidad es la mejor, comparada con ESTA PÁGINA: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (2). LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (4). PÁGINA OPUESTA: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (2).
nuestra competencia. Pensamos que algunos comer-
ciantes nos han ido siguiendo o copiando un poco”. 5

“Soy Totalmente Palacio” marcó un parteaguas
en la empresa, en la publicidad en México, y se
convirtió en referencia publicitaria a nivel mundial
por la forma en la que una tienda departamental
se comunicó con sus clientes. El desarrollo de la
campaña se planteó a partir de una frase que en 2
poco tiempo cumplió su objetivo: inspiró la creación
de todo un estilo de vida, se volvió sinónimo de
El Palacio de Hierro, de buen gusto y de vanguar-
dia. Por ello, fue el nuevo motor, la renovada fuerza
que transformó a la tienda en una marca.

En 1996 comenzó la campaña mostrando a una
joven contemporánea, que representaba el ideal fe-
menino de El Palacio. “Decidimos centrarnos en la

LO S M O M EN T O S

96.9 Y 101 E L F M D E L O S J Ó V E N E S MOD A E N LOS AÑOS NO V E N T A KA T E M O S S , U N A S Ú P ER M O D ELO

Esta década fue el El negro comienza a ser Descubierta en el aeropuerto JFK en Nueva
regreso a propuestas desplazado por el color York, fue Calvin Klein quien en 1992 la lanzó a la
minimalistas en contraste ciruela, el chocolate y fama. Kate Ann Moss, de 1.64 mts de estatura
con diseños más llamativos el azul marino. —todos esperaban que creciera más— marcó
y elaborados de la anterior. La inspiración militar un antes y un después en el mundo de la moda
Las súper modelos irrumpe con pantalones con su estilo tan desganado como glamoroso.
dominaban la pasarela cargo, estampado de Era una Lolita, inocente y sexy, que conquistó
y los flashes. Los colores camuflaje y regresan los a más de una marca de lujo e inspiró a más de
universo con el que se identificaron aquellos para neón se hicieron presentes cuellos de tortuga. El casual un diseñador.
quienes el negro, el roquero, el culto, era lo auténtico. en todo tipo de prendas. look es ya unisex. Por todos A pesar de sus malos pasos y decisiones
La rivalidad de ambas estaciones no hizo más que Los animal prints tomaron lados se usan arracadas en cuanto a drogas y parejas, Kate ha sido
crear una nueva adicción hacia la música y la radio un lugar definitivo y los gigantes y pashminas. considerada digna heredera del grunge y
que duró hasta ya entrados los años noventa. piercings eran la opción Los tenis y las pulseras del espíritu rebelde y minimalista de la
para los jóvenes más de caucho (gummies) son controvertida tendencia de los años noventa
atrevidos. accesorios de última moda. llamada heroin chic.