Page 152 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 152
141
ส าหรับการประชาสัมพันธ์โดยใช้บล็อก จะเหมาะสมกับองค์กรหรือ
สินค้าประเภทใด เจตน์เมริน เจตน์ระวีโชติ (2553) ได้น าเสนอข้อคิดของการใช้
บล๊อกเพื่อการประชาสัมพันธ์องค์กรและสินค้า ดังนี้
- ควรเป็นสินค้าหรือองค์กรที่มีแฟนจ านวนมาก(Tons of Fan)
หมายถึง องค์กรหรือสินค้าที่จะท าบล๊อกเพื่อการประชาสัมพันธ์ควรมีแฟน หรือ
บุคคลที่นิยมชมชอบจ านวนมาก
- ควรเป็นสินค้าที่มีเอกลักษณ์ (Unique characteristic) หมายถึง
องค์กรหรือสินค้าที่จัดท าเว็บบล๊อกควรเป็นองค์กรหรือสินค้าที่มีเอกลักษณ์ มี
จุดเด่นที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเอกลักษณ์ดังกล่าวอาจจะมาจากองค์กร หรือตัวสินค้า
เอง เช่น บล๊อกของรถยนต์มาสด้าจะท าบล๊อกท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์เพื่อให้
สอดคล้องกับบุคลิกของสินค้า และความต้องการของลูกค้า โดยในบล๊อกจะมีการ
ให้ข้อมูลเกี่ยวกับสมรรถนะของรถยนต์ กิจกรรม ข่าวสารความเคลื่อนไหวต่างๆ
การดูแลบ ารุงรักษาของรถ รวมถึงเสนอร้านอาหาร สถานที่ท่องเที่ยวเพื่อให้เหมาะ
กับไลฟ์สไตล์ของลูกค้า
- ควรเป็นสินค้าที่ใช้อารมณ์ในการตัดสินใจซื้อ (Emotional buying
motif ) ในที่นี้หมายถึง สินค้าหรือองค์กรที่มีจะมีบล็อกนั้นควรเป็นสินค้าที่ลูกค้ามี
แรงจูงใจในเรื่องของอารมณ์ในการตัดสินใจซื้อสินค้านั้นมากกว่าการตัดสินใจซื้อ
สินค้านั้นที่ลักษณะทางกายภาพ หรือคุณสมบัติใช้สอยของสินค้านั้นแต่เพียงอย่าง
เดียว เช่น เครื่องส าอาง กระเป๋า นาฬิกา แบรนด์เนม เป็นต้น
