Page 155 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 155
144
นอกจากนี้นักประชาสัมพันธ์ควรใช้เครื่องมือที่เรียกว่าการส่งต่อ
ข่าวสาร หรือแบ่งปันไปเรื่อยๆ (Re-Tweet:RT) ซึ่งเป็นเครื่องมือหนึ่งบนทวิต
เตอร์ที่จะช่วยส่งข้อความนั้นๆ กระจายและขยายวงกว้าง เพิ่มโอกาสให้คนสามารถ
มองเห็นมากขึ้น โดยทุกคนที่ติดตาม หรือเป็น Followerขององค์กรหรือสินค้าก็จะ
เห็นข้อความเหล่านั้น การ Re-Tweet ถือว่าเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ทรงอิทธิพล
เพราะเมื่อข้อความขององค์กรหรือสินค้าถูกน าไปRe-Tweetโดยบุคคลผู้ซึ่งมี
ผู้ติดตาม (Follower) จ านวนมาก ก็จะท าให้ข้อความขององค์กรหรือสินค้าถูกกลุ่ม
คนจ านวนมากเห็นตามไปด้วย เราสามารถเรียกลักษณะของการ Re-Tweet ว่า
เป็นการตลาดแบบบอกต่อ (Viral Marketing) คือมีการแพร่กระจายของข้อมูลที่
ถูก Re-Tweet ไปได้อย่างรวดเร็ว และแผ่ขยายจ านวนคนที่รับข่าวสารเพิ่มจ านวน
ได้อย่างรวดเร็วจากหนึ่งเป็นสาม จากสิบเป็นร้อยและเป็นพันเป็นหมื่นในที่สุด
1.3.บล๊อกที่เขียนจากผู้เขียนอิสระ (Blogger) ซึ่งเป็นบุคคลที่มี
ความสามารถเขียนเรื่องที่ตนถนัดและมีผู้ติดตามเป็นจ านวนมาก ซึ่งบล๊อกใน
รูปแบบนี้ปัจจุบันประชาสัมพันธ์จะใช้วิธีการให้ผู้เขียนอิสระ (Blogger) ได้เข้า
ร่วมงานแถลงข่าว หรือให้ทดลองใช้สินค้า (Testimonial) แทนการใช้ดารา หรือ
บุคคลที่มีชื่อเสียงมาเป็นพรีเซนเตอร์ แล้วให้ผู้เขียนอิสระ (Blogger) เขียน
ข้อความในลักษณะสนับสนุนหรือแนะน าสินค้า ซึ่งเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือ
ให้กับองค์กร และสินค้าวิธีหนึ่ง
