Page 158 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 158
147
4. การประชาสัมพันธ์ประเภทสื่อ (Media) หมายถึง เว็บที่ใช้ฝาก
หรือแบ่งปัน (Sharing) ไฟล์ประเภท Multimedia อาทิ คลิปวีดีโอ ภาพยนตร์
เพลง ฯลฯ โดยใช้วิธีเดียวกันแบบเว็บฝากภาพ แต่เว็บนี้เน้นเฉพาะไฟล์ที่เป็น
Multimedia ส าหรับเว็บที่นิยมใช้กันมากที่สุดทั่วโลก ได้แก่ ยูทูบ (YouTube) ใน
การด าเนินงานประชาสัมพันธ์ หลายองค์กรได้น าสื่อที่เคยแพร่ภาพบน
สถานีโทรทัศน์ หรือช่องทางการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ น ามาเผยแพร่ซ้ าอีกครั้ง
บน YouTubeแต่อาจจะมีการปรับปรุงเนื้อหา รูปแบบการน าเสนอให้เข้ากับบริบท
ของโลกออนไลน์ เพราะต้องว่าการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์เป็นการสื่อสาร
แบบทางเดียว (one way communication) ซึ่งเมื่อผู้เข้ามาชมแล้ว 1 ครั้งอาจจะ
ไม่เข้ามาดูซ้ า แต่การที่สามารถให้ข้อคิดเกี่ยวกับวิดีโอนั้นๆ บน YouTube อาจจะ
ท าให้ผู้ที่เคยเข้าชมแล้วสามารถกลับเข้ามาได้อีก
การใช้ YouTube เป็นเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์นอกจากจะน า
วิดีโอที่ต้องการเผยแพร่แสดงบนเว็บไซต์แล้ว องค์กรยังสามารถสมัครสมาชิก
เพื่อที่จะสร้างเป็นช่องรายการโทรทัศน์ขององค์กรได้เลย โดยสามารถปรับแต่งพื้น
หลังให้อยู่ใน Theme ที่องค์กรต้องการ ซึ่งข้อดีของการสร้างช่องรายการเป็นของ
องค์กรเองนั้น ท าให้ผู้ที่สนใจสามารถจะเข้ามาติดตามชมผ่านช่องรายการที่องค์กร
ได้ตั้งเอาไว้ เมื่อมีข้อมูลใหม่ๆ ก็จะท าการส่งไปแจ้งสมาชิกผ่านทางอีเมล์ (email)
ทั้งนี้การจะประชาสัมพันธ์ผ่าน Youtube ให้ได้รับความสนใจนั้นควร
ยึดหลักการของการท าการตลาดแบบบอกต่อ (Viral Marketing) ซึ่งถือว่าเป็น
หัวใจของการใช้เครื่องมือดังกล่าวเนื่องจากการประชาสัมพันธ์ผ่าน Youtube การ
ได้รับความสนใจเกิดกระแสส่งต่อหรือแบ่งปันวีดิโอภาพยนตร์ดังกล่าวเนื่องจาก
การประชาสัมพันธ์ผ่าน Youtube การได้รับความสนใจจากผู้ชม การมีบุคคลที่ชื่น
ชอบคลิปวิดีโอ และช่วยเผยแพร่คลิปวิดีโอต่อไปยังบุคคลอื่นเป็นสิ่งที่นัก
ประชาสัมพันธ์ต้องให้ความส าคัญ โดยการน าเสนองานผ่าน Youtube ไม่
จ าเป็นต้องมีการผลิตที่อลังการหรือใช้งบประมาณมหาศาล หากแต่เนื้อหาที่ดึงดูด
ใจ และถูกใจกลุ่มผู้รับสารต่างหากที่ต้องให้ความส าคัญ ถึงจะได้รับการบอกต่อใน
วงกว้าง
