Page 15 - E-Book ตลาดบางน้ำผึ้ง

11

ี
ธรกิจในยุคการตลาด 4.0 มการพัฒนาและเปลยนแปลงไปอย่างมาก
ุ
ี่
อันเกิดจาก พฤตกรรมผู้บรโภคทเปลยนแปลงไปในการตอบสนองต่อ
ี่
ี่
ิ
ิ
ิ
ิ
นวัตกรรม เทคโนโลยี และสอดจทัล ในการเชอมโยงทางความคด รปแบบ
ื่
ิ
ู
ื่
ิ
ิ
การดํารงชวิต การเลอกสนค้าและบรการและรปแบบการบรโภคท ี่
ิ
ื
ี
ู
็
่
ึ
ี่
ุ
ุ
เปลยนแปลงไปอย่างรวดเรว นํามาซงโอกาส และภัยคกคามของธรกิจอย่าง
็
เหนได้ชัด (ธนวรรณ แสงสวรรณ และคณะ. 2546: 39)
ุ

ื
ึ
1.2.1 การเพิ่มข้นของอํานาจซ้อ (Increasing of
ิ
ี
Buying Power) ในปจจบันผู้บรโภคส่วนใหญ่มระดับ
ุ
ั
ึ
ี
การศึกษา รายได้ และอาชพ ทดข้นย่อมส่งผลต่ออํานาจ
ี่
ี
ึ
ี่
ในการจับจ่ายใช้สอยทเพิ่มมากข้น รวมถงกระแส
ึ
ุ
ิ
ี่
ิ
โลกาภวัฒน์ทกระต้นรสนยม และความต้องการของ
ุ
ผู้บรโภคเปนหนงเดยว อกทั้งการเปดโอกาสทางธรกิจส่ ู
ิ
ี
ี
ิ
็
่
ึ
ุ
ื่
สายตาผู้บรโภคได้อย่างง่ายดายด้วยการขับเคลอนธรกิจ
ิ
ผ่านเทคโนโลยี ความเปนพลวัตรของโลกดจทัล ทั้งหมด
็
ิ
ิ
ู
ี
ี
น้ย่อมส่งผลต่อรปแบบการดํารงชวิตบนฐานของ
นวัตกรรม จตวิญญาณและความชนชอบทเปลยนแปลง
ี่
ิ
ื่
ี่
ไปนั่นเอง

1.2.2 ความหลากหลายในสนค้าและ
ิ
ิ
บรการ (Variety of Product and Service) จํานวน
สนค้าและบรการในการตอบสนองความ
ิ
ิ
ี่
ต้องการของผู้บรโภคทมความหลากหลายมาก
ี
ิ
ิ
ิ
ข้น ทั้งสนค้าและบรการนวัตกรรม แนวคดใหม่
ึ
ิ
ๆ ในการออกแบบ การผลตททันสมัย โดยเฉพาะ
ี่
ิ
ี่
ิ
ิ
ิ
สนค้าดจทัล (Digital Product) ทผู้บรโภคในยุค
ิ
ปจจบันตอบสนองต่อนวัตกรรมใหม่ ๆ ได้อย่าง
ั
ุ
็
ึ
รวดเรวมากข้น