Page 17 - E-Book ตลาดบางน้ำผึ้ง
P. 17
13
ิ
1.2.5 ความสามารถในการแลกเปลยนทางความคด
ี่
ออนไลน์ จากการสอสารในสังคมออนไลน์ การวิเคราะห์
ื่
ั
ิ
ิ
ุ
เรองปจจัยด้านอทธพลทางความคด กล่มอ้างองทมผลต่อ
ิ
ื่
ี่
ิ
ี
ิ
ผู้บรโภคเปลยนแปลงไปจากเดมอย่างมาก ด้วยผู้บรโภคม ี
ิ
ิ
ี่
ื
ุ
การระบตัวตนในโลกเสมอนจรงเกิดเปนสังคมออนไลน์ท ี่
็
ิ
็
ิ
ี่
ิ
ิ
แสดงความคดเหนแลกเปลยนทางความคดกันอย่างเปดเผย
ี่
ต่างจากในยุคเก่าทใช้รปแบบคําพูดแบบปากต่อปากเท่านั้น
ู
ิ
ี
ั
ื
แต่ในปจจบันเท่ากับผู้บรโภคมสออยู่ในมอของตนเองทจะ
ุ
ื่
ี่
ื่
สามารถสอสารในกล่มสมาชกสังคม ช้นํา ชักชวน บอก
ิ
ี
ุ
็
กล่าว เล่าเรอง จนกลายเปนกระแสทางสังคมได้ นับเปน
็
ื่
ี่
ปจจัยทนักการตลาดต้องเฝาระวังอย่างยิ่งในยุคการตลาด
ั
้
4.0
1.2.6 การสอสารทางการตลาดออนไลน์ (Marketing Communication Online) เปนการสอสารท ี่
ื่
็
ื่
ี่
ี
ื
ื
นําเสนอข้อมูลข่าวสาร หรอเน้อหา (Content) ทถูกนําเสนอในสอ (Media) ทมรปแบบหลากหลายข้น
ึ
ื่
ู
ี่
สามารถเชอมโยงและตอบสนองความต้องการของผู้บรโภคได้อย่างทันเวลา (On Demand) บนพื้นฐาน
ิ
ื่
ี
ิ
ี
ู
ิ
ของดจทัล โดยรปแบบการนําเสนอ (Cross-platform) จะมการเปลยนแปลงไปแบบพลวัตร มความ
ี่
ื่
ื
รวดเรว ฉับไว เช่น การสอสารช้นงานโฆษณาบน (You Tube) ทผู้บรโภคสามารถเลอกชม หรอ กดข้าม
็
ิ
ี่
ื
ิ
ู
้
ุ
ได้ในปจจบัน ดังนั้นการสอสารทางการตลาดออนไลน์ต้องสั้น โดดเด่น กระต้นทความอยากรเปน
็
ุ
ื่
ี่
ั
สําคัญเพื่อการสอสารทางการตลาดได้อย่างมประสทธภาพ
ี
ิ
ื่
ิ
