Page 18 - E-Book ตลาดบางน้ำผึ้ง
P. 18
14
็
ี่
ี่
ี
ึ
1.2.7 ขอบเขตของการตลาดทกว้างขวางข้น จากโลกทมความเปนพลวัตรบน
ู
ิ
ั
ิ
ฐานของเศรษฐกิจดจทัล ทําให้การรบรสนค้าและบรการได้อย่างกว้างขวาง โลกท ี่
ิ
ิ
้
์
ื่
ั
ี่
ู
เปลยนแปลงไปถกเชอมต่อด้วยอนเทอรเน็ตทําให้ขอบเขตของการรบรกว้างขวางข้น
ู
้
ิ
ึ
ส่งผลให้ขอบเขตของการตลาดกว้างขยายตัวมากข้ ึน ทั้งน้ ีขอบเขตของตลาด
ึ
ี่
ย่อมข้นอยู่กับระบบโลจสตกส์ททันสมัยสามารถตอบสนองความต้องการของ
ิ
ิ
ุ
ี่
ุ
ิ
ผู้บรโภคได้ในขอบเขตทกว้างขวางข้นภายใต้ต้นทนทสามารถดําเนนธรกิจได้อย่างม ี
ึ
ี่
ิ
ผลกําไรนั่นเอง
ิ
1.2.8 แนวคดการตลาดแบบผสมผสาน (Integrated Marketing) และการ
ิ
ผสมผสานแนวความคดแบบใหม่ทางการตลาด ( The New Hybrid Marketing)
ี่
ื
ุ
ี่
ุ
รปแบบการดําเนนธรกิจทผสมผสานถอเปนจดเน้นทสําคัญในยุคการตลาด 4.0 การ
ู
็
ิ
ใช้เครองมอทางการตลาดทเรยกว่าส่วนประสมทางการตลาดแบบเดมไม่อาจ
ิ
ี่
ื่
ี
ื
ตอบสนองต่อบรบททางการตลาดทเปลยนแปลงไปได้ ดังนั้นเครองมอทางการตลาด
ื
ิ
ี่
ี่
ื่
้
ิ
็
ี
้
ู
ถูกนํามาพัฒนารปแบบอย่างไรขดจํากัด พุ่งเปาหมายไปยังผู้บรโภคเปนสําคัญ การใช้
ี่
ี่
ื่
ื
ู
็
ู
รปแบบทผสมผสานนเองเปนการนําเอาเครองมอทางการตลาดทั้งในรปแบบเก่า และ
ื
ิ
ิ
ู
แนวคดใหม่ ๆ ผสมผสานกันเพื่อให้เครองมอนั้นถกนํามาใช้ได้ในการดําเนนการ
ื่
ตลาดบนฐานเศรษฐกิจดจทัลนั่นเอง
ิ
ิ
1.2.9 การเพิ่มข้ ึนของค่าใช้จ่ายทางการตลาด (Increasing Marketing
ี่
Expenditures) จากการแบ่งส่วนทางการตลาดทเฉพาะเจาะจง ด้วยการทนักการตลาด
ี่
ุ
ึ
ึ
ึ
ึ
่
ม่งหมายไปยังกล่มผู้บรโภคการเข้าถงกล่มเปาหมายอย่างลกซ้ง ย่อมนํามาซงค่าใช้จ่าย
ุ
้
ุ
ิ
ื
ี่
ู
ทางการตลาด บนรปแบบและเครองมอทมความเฉพาะเจาะจงกว่าในสมัยก่อนทมัน
ี่
ี
ื่
ั
ื่
ุ
็
ื่
เปนการสอสารในวงกว้างเท่านั้น การสอสารบนโลกออนไลน์ในยุคปจจบันม ี
ิ
ื
็
ิ
็
ค่าใช้จ่ายทนับเปนรายหัวต่อผู้บรโภคในการเข้าถง มใช่เปน (Mass Media) เหมอนใน
ี่
ึ
ี
อดตอกต่อไปนั่นเอง
ี
