Page 19 - E-Book ตลาดบางน้ำผึ้ง
P. 19
15
ิ
1.2.10 แนวคิดการตลาดเพื่อสังคมและส่งแวดล้อม (Societal Marketing Concept)
็
ิ
ุ
ี
ี่
ิ
ี่
ึ
ึ
ิ
เปนการใช้แนวคดทเข้าถงจตวิญญาณของผู้บรโภค ทสะท้อนถงความมคณธรรม
่
จรยธรรม ภาพพจน์ตราสนค้าทรกผู้บรโภค รกสังคม ห่วงใยส่งแวดล้อม นํามาซง
ั
ิ
ิ
ิ
ี่
ั
ิ
ึ
ื่
ุ
ิ
ื
เครองมอในการสอสารองค์กร และแนวคดทางการตลาดทม่งเน้นเพื่อสังคมและ
ี่
ื่
ึ
ื่
ส่งแวดล้อมเปนหลัก เนองจากผู้บรโภคมระดับการศึกษาทดข้น มมมองบรรทัดฐานทาง
ี
ิ
ี่
็
ิ
ุ
ี
ุ
็
ี่
็
ี่
ู
จรยธรรมทสงกว่าในสมัยก่อน เปนจดทนักการตลาดในยุค 4.0 ต้องให้ความสําคัญเปน
ิ
อย่างยิ่ง
ุ
้
ิ
1.2.11 การสรางพันธมตรทางธรกิจ
ู
็
(Business Alliances) เปนรปแบบเพื่อการ
สรางความได้เปรยบในการแข่งขันใน
ี
้
ุ
ี่
ั
ุ
ธรกิจ โดยเฉพาะในโลกยุคปจจบันทการ
ิ
็
พัฒนาต้องการความรวดเรวเพื่อช่วงชง
ี
้
ความได้เปรยบ ดังนั้นแนวคดในการสราง
ิ
พันธมตรทางธรกิจเพื่อส่งเสรมและพัฒนา
ิ
ุ
ิ
ุ
จดแข็ง และสามารถแก้ไขจดอ่อนในการ
ุ
ดําเนนธรกิจ จงเปนแนวคดทสําคัญ การ
็
ุ
ึ
ี่
ิ
ิ
ุ
สรางเสรมพันธมตรทางธรกิจสามารถ
้
ิ
ิ
ุ
กระทําได้ทั้งระบบในโซ่อปทาน (Supply
ิ
)
)
Chain ทั้งในแนวด่ง (Vertical และ
็
แนวนอน (Horizontal) อย่างเปนรปธรรม
ู
ทั้งระบบ
ุ
1.2.12 ม่งเน้นคณค่าตลอดชพ (Customer lifetime Value) เปนการนําเสนอแนวคดใน
ุ
ี
ิ
็
ิ
้
ุ
การส่งมอบคณค่าของสนค้าและบรการไปยังผู้บรโภคกล่มเปาหมายในการสรางคณค่าตลอด
ุ
ิ
ุ
้
ิ
้
ิ
ี
็
ชพ อันเปนพื้นฐานของการสรางตราสนค้าทยั่งยืน เช่น การทผู้บรโภคชอบใช้รถยนต์โตโยต้า
ี่
ี่
ิ
ู
เพราะสมรรถนะเครองยนต์ รปทรง ความทนทาน อะไหล่ การซ่อมบํารง ศูนย์บรการ และเมอ
ื่
ุ
ื่
ิ
ผู้บรโภคเปลยนรถคันใหม่ ก็จะใช้โตโยต้าอยู่เสมอๆ ดังนั้นการส่งมอบคณค่าตลอดชพให้กับ
ี่
ุ
ิ
ี
ผู้บรโภคเปนพื้นฐานในการสรางคณค่าตราสนค้า (Brand Equity) นั่นเอง
้
ุ
ิ
ิ
็
