Page 61 - Modul - Hospital Public Relation
P. 61
mengatasipersoalankrisistertentu.
d. Komunikasi(Communicationtechnician)
BerbedadengantigaperananpraktisiPRprofesional
sebelumnya yang terkaiteratdengan fungsidan peranan
manajemenorganisasi.Peranancommunicationtechnicianini
menjadikanpraktisiPR sebagaijournalistinresidentyang
hanyamenyediakanlayanantekniskomunikasiataudikenal
denganmethodeofcommunicationorganization.
Dari model peranan para praktisi PR tersebut
dilapangan,maka dapatditarik dua peranan atau fungsi
praktisiPRyangharusadadalam suatuorganisasi.Seorang
praktisiPRharusberkembangmenjadimanageryangmemiliki
kemampuan“manajerial”(managerskill)ataupublicrelations
manager.Dan yang memiliki“kemampuan teknis”dalam
berkomunikasi. Bahkan mungkin kedua model peranan
praktisiPRprofesionaltersebutharusdikuasaisekaligusoleh
praktisiPR bersangkutan dalam melaksanakan fungsinya
padaaktivitasdanoperasionalmanajemenorganisasi.
Darikeempatperananpublicrelationstersebut,dapat
terlihatmana yang berperan dan berfungsipada tingkat
manajerialskill,keterampilanhubunganantarindividu(human
relationsskill)danketerampilanteknis(technicalskill)dalam
manajemenHumas.Peranpublicrelationsdiharapkandapat
menjadi“mata”dan“telingakanan”topmanajemendalam
organisasi.
Ruang lingkup tugas PR dalam sebuah organisasi
lembagaantaralainmeliputiaktivitassebagaiberikut:
a.Membinahubungankedalam(publikinternal)
Yang dimaksud dengan publik internaladalah
publikyangmenjadibagiandariunit/badan/perusahaan
52
