Page 33 - KD Strategi Pemasaran Barang dan Jasa

Tujuannya adalah menambah ciri-ciri baru dalam ukuran, berat,

bahan pokok, tambahan, hiasan yang meningktkan kemampuan,

kenyamanan produk. Misalnya penambahan komponen pada cat

untuk membuat warna menjadi tahan lama.

Strategi ini memiliki beberapa keuntungan diantaranya, yaitu:

a) Ciri khas baru akan menciptakan citra perusahaan dalam hal

kepemimpinan

b) Ciri khas baru dapat ditambah dengan cepat atau dibatalkan atas

permintaan konsumen dengan biaya rendah

c) Ciri khas baru dapat merebut kesetiaan segmen baru

d) Ciri khas baru sering memberikan publisitas Cuma-Cuma bagi

perusahaan

e) Ciri khas baru memberikan antusiasme pada penjual dan distributor

3. Perbaikan gaya

Tujuannya adalah menambah daya tarik estetika suatu produk.

Dalam jenis produk tertentu bahkan seringkali perbaikan gayalah

yang paling sering terjadi daripada perbaikan mutu kegunaan.

c) Modifikasi bauran perusahaan

Satu hal yang tidak dapat diannggap remeh adalah perbaikan

dalam bauran pemasaran, dimana satu atau beberapa elemen perlu

dimodifikasi seperti harga, distribusi, periklanan, promosi penjualan, dan

pelayanan.

d) Menggunakan take off strategy

Strategi yang digunakan untuk mencapai penerimaan konsumen

baru, strategi ini dapat memperbarui pertumbuhan pada saat produk

masuk dalam tahap kematangan

27