Page 32 - KD Strategi Pemasaran Barang dan Jasa

Perusahaan mencoba mendorong konsumen untuk lebih sering

menggunakan produk. Misalnya meningkatkan anjuran pemakaian

dari biasanya satu hari sekali untuk dipakai lebih dari satu

b) Penggunaan lebih banyak dalam setiap kesempatan

Perusahaan mengajak konsumen untuk memakai dengan jumlah

yang lebih banyak pada setiap kali mereka menggunakan. Misalnya

suatu produk yang bisa dipakai satu takaran perusahaan

menganjurkan agar konsumen memakai dua takaran supaya lebih

efektif

c) Kegunaan baru dan lebih beragam

Dalam hal ini perusahaan harus menemukan kegunaan baru dari

produk yang sama kemudian meyakinkan konsumen akan hal

tersebut, misal: produsen makanan menambahkan resep masakan

agar konsumen lebih berminat dalam penggunaan produknya

b) Modifikasi Produk

Supaya dapat menjaring konsumen baru atau memengaruhi

konsumen lama untuk menggunakan produk perusahaan dalam jumlah

yang lebih banyak, perusahaan dapat mencoba meningkatkan penjualan

dengan jalan modifikasi karakteristik produk.

Beberapa bentuk modifikasi produk antara lain:

1. Perbaikan mutu

Tujuan perbaikan mutu adalah untuk meningkatkan kemampuan

produk, misalnya daya tahan, kecepatan, rasa, kinerja produk, dan

lainnya.

2. Perbaikan ciri khas

26