Page 7 - حرب المصطلحات 17-3

‫أو ًل‪ :‬فوضى الألقاب‪:‬‬

‫والتـوك شـو‪ ،‬والإعلانـات والد ارمـا ومجـال الأخبـار‬ ‫تشـهد الحيـاة الاجتماعَّيـة عديـًدا مـن المتغيـ ارت‬
‫ونقـل الأحـداث الجاريـة التـي ازدحمـت بهـا الشاشـات‬ ‫والتطـو ارت التـي ألقـت بظلالهـا علـى لغتنـا العربَّيـة‬
‫مـع مـا تشـهده مـن أزمـات وص ارعـات فـي السـنوات‬ ‫وثقافتنـا ممـا قـد يؤثـر علـى الهوَّيـة الوطنَّيـة‬
‫الأخيـرة حتـى إن هـذه الب ارمـج أصبحـت تشـغل فتـ ارت‬ ‫والشـخصَّية العربيـة‪ ،‬وقـد بـدأت هـذه الظاهـرة فـي‬
‫المشـاهدة المميـزة والكثيفـة (المسـاء والسـهرة) فـي‬ ‫الانتشـار بوضـوح فـي أعقـاب الانفتـاح الاقتصـاد ِّي‬
‫فـي منتصـف السـبعينات مـن القـرن العشـرين وظهـور‬
‫أغلـب القنـوات العربيـة‪.‬‬ ‫أشـكال ومظاهـر جديـدة للحيـاة الاجتماعَّيـة كانعـكا ٍس‬
‫للتغيـ ارت الاقتصادَّيـة مثـل مصطلـح‪« :‬أرنـب»‬
‫ونظـًار للعلاقـة الديناميكَّيـة بيـن وسـائل الإعـام‬ ‫دلالـة علـى المليـون جنيـه وإطـاق ألقـاب علـى‬
‫والمصطلحـات كمفـردات تسـتخدم فـي الحيـاة اليومَّيـة‬ ‫بعـض مـاركات السـيا ارت كرمـز للمكانـة والوجاهـة‬
‫تأتـي أهميـة رصـد بعـض مـن هـذه المصطلحـات‬ ‫الاجتماعَّيـة مثـل‪« :‬تمسـاحة وخنزيـرة وزلمكـة»‬
‫كنمـاذج وأمثلـة وبيـان طبيعـة وحـدود تأثي ارتهـا‬ ‫علـى السـيا ارت المرسـيدس‪ ،‬طفـرة محـدودة‪ ،‬ولكـن‬
‫مـع تطـور تكنولوجيـا الاتصـال ومواقـع التواصـل‬
‫الاجتماعَّيـة والسياسـَّية والثقافَّيـة‪.‬‬ ‫الاجتماعـ ِّي ودخـول عديـد مـن المتغيـ ارت فـي‬
‫الحيـاة والثقافـة اليومَّيـة‪ ،‬حـدث اتسـاع وانتشـار فيمـا‬
‫وبمـا أن «فوضـى الألقـاب والمسـميات أصبحـت‬ ‫يمكـن أن نطلـق عليـه «فوضـى الألقـاب وعشـوائية‬
‫ظاهـرة متعـددة الأوجـه تتأثـر بالعوامـل الثقافَّيـة‬ ‫المصطلحـات» مثـل انتشـار اسـتخدام باشـا وبيـه‪،‬‬
‫والاجتماعَّيـة‪ ،‬وتؤثـر بشـكل مباشـر علـى وضـوح‬ ‫وباشمهندس‪ ،‬وقائد‪ ،‬وأخصائي و زعيم‪ ،‬ومستشار‪،‬‬
‫الأدوار والتنظيـم الاجتماعـ ِّي والمهنـ ِّي فمـن الأهميـة‬ ‫ومحلـل‪ ،‬وخبيـر وناشـط دون تحديـد دقيـق لطبيعـة‬
‫وحـدود كل منهـا‪ ،‬ومـن المؤسـف أن يمتـَّد اسـتخدام‬
‫التطـُّرق إلـى النقـاط التاليـة ‪-:‬‬ ‫هـذه المصطلحـات إلـى وسـائل الإعـام التقليدَّيـة‬
‫والرقمَّيـة الحديثـة وخاصـة مـع انتشـار مواقـع‬
‫مصطلحات مرتبطة بـ «فوضى الألقاب والمناصب»‪:‬‬ ‫التواصـل الاجتماعـ ِّي ومـا عـرف بمـا ُيسـ َّمى إعـام‬
‫المواطنيـن وإعـام المؤثريـن والإعـام الاجتماعـي‬
‫‪ .1‬فوضى الألقاب‪/‬المناصب (‪Title/Position‬‬ ‫مـن غيـر المؤهليـن أو ذوى الخلفَّيـة الثقافَّيـة والفك َرّيـة‬
‫‪:)Anarchy/Chaos‬‬ ‫ممـا يذكرنـا بمفهـوم الصحافـة الصفـ ارء‪ ،‬وامتـَّد هـذا‬
‫الاسـتخدام غيـر السـليم خاصـة فـي ب ارمـج الحكـي‬
‫ • المعنـى‪ :‬عـدم وجـود نظـام أو معيـار‬
‫واضـح لتحديـد أو اسـتخدام الألقـاب الوظيفَّيـة أو‬
‫الاجتماعَّيـة‪ ،‬ممـا يـؤدي إلـى ارتبـاك أو تض ُّخـم فـي‬

‫ا س ـتخد ا مها ‪.‬‬

‫• مثال‪ :‬عندما يطلق على الجميع في مؤسسة‬
‫صغيـرة لقـب «مديـر» دون تحديـد لمهامهـم الفعليـة‪.‬‬

‫‪7‬‬