Page 17 - Pengantar Teori Media

ini adalah inti dari strukturalisme—makna muncul dari struktur,
bukan dari elemen-elemen yang terisolasi. Artinya, kerangka
struktural tempat teks tersebut berada bersifat kontekstual.
Bahasa sebagai sistem tanda tidak beroperasi dalam ruang hampa.
Sebaliknya, teks tersebut dipengaruhi oleh dan terjalin dengan
berbagai struktur sosial, budaya, dan sejarah. Dengan menem-
patkan teks media dalam konteks ini, implikasi konten dan
ideologi yang mungkin disebarkan bahasa dapat lebih dipahami.
2. Kesewenang-wenangan (arbitrary) dan perbedaan (difference).
Hubungan antara penanda dan petanda bersifat sewenang-wenang—
tidak ada alasan inheren bahwa “pohon” berarti pohon, itu hanya
konvensi. Poin pentingnya adalah bagaimana tanda-tanda berbeda
satu sama lain dalam sistem. Strukturalisme memperluas gagasan
ini melampaui bahasa, seperti kata-kata yang memperoleh makna
melalui kontras serta praktik budaya atau mitos (seperti yang
kemudian dieksplorasi oleh antropolog Claude Lévi-Strauss)
memperoleh makna melalui perbedaan yang diekspresikan
melalui pertentangan strukturalnya—seperti mentah vs. matang
atau alam dan budaya. Perbedaan dan struktur akan dibahas lebih
lanjut dalam subbagian “Oposisi Biner”.
3. Model untuk sistem lain. Bahasa menyediakan cetak biru untuk
menganalisis fenomena budaya lainnya. Setiap teks berinteraksi
dengan banyak konteks, termasuk norma sosial, narasi budaya,
dan peristiwa sejarah. Bahasa tidaklah statis. Sebaliknya, bahasa
bersifat dinamis yang mencerminkan proses rekonsiliasi antara tren
historis dan karakteristik unik lingkungan. Sebagaimana diartikula-
sikan oleh Strauss (1972: 10), pemahaman seseorang tentang media
harus mencerminkan negosiasi yang sedang berlangsung antara
pengaruh peristiwa masa lalu dan kebutuhan psikologis mendasar
yang muncul dari pengalaman tersebut. Akibatnya, bahasa menyi -
ratkan bagaimana teks media berfungsi sebagai refleksi dari
transformasi masyarakat yang lebih luas dan interaksi antara
pengalaman individu dan kolektif.

Bab 1 Teori Strukturalisme 5