Page 44 - LIBRO DE RELIGIÓN 1° MEDIO

Desde el lenguaje

Desde el lenguaje

La crítica: valorar con fundamento

En esta unidad hemos visto que los cristianos defienden los derechos humanos y los valores del Evangelio, espe-
cialmente en relación con la dignidad del ser humano, que es uno de los más destacados en la vida y el mensaje
de Jesús. Por eso, la actividad crítica es constitutiva de la actitud cristiana ante la existencia y ante el mundo que
nos rodea. Una crítica constructiva, tendiente a hacer mejorar lo que vemos y vivimos en el mundo.
En la sociedad de mercado, estamos expuestos a recibir distintos mensajes, a través de los medios de comu-
nicación, ante los cuales necesitamos ejercer esa actitud crítica. Por ejemplo, ante los mensajes publicitarios o
propagandísticos.
En este caso, al hacer la crítica de un spot, un anuncio impreso, un cartel u otra forma en que se expresa el mensaje
con que se nos quiere vender un producto o servicio, es necesario analizar al menos dos niveles: el de la imagen
y el de los textos, para comprender el objetivo del anunciante y los intereses que están detrás de su mensaje.
Observen estos anuncios y comenten de qué recursos se valen para transmitir su mensaje, tanto textuales como
gráficos. Luego, realicen la actividad que les proponemos.

Actividad 11

1. En grupos de tres compañeros, seleccionen un spot televisivo o un
anuncio impreso de revistas o periódicos, de cualquier producto o ser-
vicio que en que aparezca la pareja humana. Analicen el nivel textual
y gráfico del mensaje tomando en cuenta las siguientes cuestiones:
a) ¿Qué tipo de producto o servicio promociona?
b) ¿Es necesario representar a la pareja humana para promocionarlo?
c) ¿Se respeta la dignidad del hombre y de la mujer, de acuerdo a la concepción cristiana del ser humano?
d) Las imágenes de la pareja humana, ¿son representativas de todas las personas o se usan estereotipos (raciales,
sociales, de edad, etc.)?
e) El anuncio o spot, ¿consigue su objetivo de persuadir o convencer de las bondades del producto o servicio en
relación con los recursos que utiliza?
2. Redacten un texto de una extensión no mayor a 2 páginas en el que resuman y destaquen tanto los aspectos positi-
vos como negativos del spot o anuncio que han analizado, agregando sugerencias que ustedes harían para corregir
aquellos aspectos que puedan dañar la imagen de la pareja humana sin afectar la eficacia del mensaje publicitario y
su intención persuasiva.

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