Page 43 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 43 - 2-Back 21-06-20‬‬

‫פרק שני‬

‫עיצוב ההתנהגות והנדסת התודעה‬
‫במרחב הדיגיטלי‬

‫שליטה משמעה לקרוע לגזרים מוחות של בני אדם ולשוב לאחותם‬
‫מחדש בצורות חדשות על פי בחירתך‪.‬‬

‫ג׳ורג׳ אורוול‪1984 ,‬‬

‫כיום‪ ,‬ישנן טכנולוגיות המאפשרות לרכז מידע המגיע ממקורות דיגיטליים‬
‫שונים בהיקף בלתי נתפס‪ .‬טכנולוגיות אלו מאפשרות לבנות פרופילים‬
‫באמצעות מעקב אחר העקבות הדיגיטליות שאנשים מותירים מבלי‬
‫שהתכוונו לכך ובמקרים רבים ללא מודעות וזאת מבלי לפנות אליהם או‬
‫לבקש מהם רשות‪ .‬המונח "עקבות דיגיטליות"‪ ,‬שעוד נרחיב בו בפרק‬
‫"כוחה של מניפולציה רגשית"‪ ,‬מתאר את כלל הפעילויות הניתנות למעקב‬
‫במרחב המקוון‪ .‬העקבות הדיגיטליות מבוזרות ברשתות והן שוטחות בפנינו‬
‫סיפור מפורט על כל גולש — כמה פעמים ביום נכנס האדם לפייסבוק‪ ,‬כמה‬
‫פעמים הוא הקליק לייק‪ ,‬כמה פעמים הוא נכנס לאתרי חדשות‪ ,‬ומה הוא‬
‫חיפש בגוגל‪ .‬מבלי שנהיה מודעים לכך‪ ,‬הניידים שלנו חושפים אודותינו‬
‫מידע כביר‪ :‬היכן אנו גרים‪ ,‬עובדים‪ ,‬אוהבים לבלות‪ ,‬ומהם ההרגלים שלנו‪.‬‬
‫כל פעולה במרחב הדיגיטלי משאירה עקבות דיגיטליות‪ .‬כאשר מנתחים‬
‫אותן יחד‪ ,‬הן חושפות מידע הנוגע להעדפות האישיות‪ ,‬להרגלים ולתכונות‬
‫שלנו‪ ,‬ובהם‪ ,‬האם המשתמש נוטה להאמין בקונספירציות‪ ,‬האם המתשמשת‬
‫חובבת קטעי רכילות זולה‪ .‬ניתוחים אלו מזמנים אין־סוף שימושים‪ ,‬החל‬
‫משיווק ומכירה‪ ,‬החלטה על מועמדים להלוואה‪ ,‬דרך השפעה פוליטית ועד‬
‫לאצירת הפרטים שלנו במאגרים של חברות כוח אדם המספקות מידע על‬
‫מועמדים לעבודה מבלי להסתמך‪ ,‬כאמור‪ ,‬על מידע שנדלה מהמועמד‪ .‬כל‬
‫תנועה ולו הקטנה ביותר מנוטרת — לחיצה‪ ,‬הקלדה‪ ,‬היסוס‪ ,‬התלבטות‪,‬‬

‫מידת המעורבות באינטראקציה‪.‬‬

‫[‪]43‬‬