Page 45 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 45
Pg: 45 - 2-Front 21-06-20
דיגיטליה בחרמב התודעה והנדסת תנהגותהה בוציע 45
לבית המשפט״ .אחת מהחבילות הפופולריות שמוצעת לגברים נקראת
״Initiate Sex״ והיא משווקת יחד עם ההבטחה לייצר אצל בת הזוג חשק
מיני ולגרום לה ליזום יחסי מין .חבילה פופולרית נוספת מסייעת להיפטר
מקולגה לא רצוי — הקמפיין מתמקד בניסיונות לגרום לקולגה למצוא
עבודה חדשה באמצעות תכנים כגון ״עכשיו זה זמן טוב לפרוש מהעבודה
שלך״ ,או ״איך לכתוב את קורות החיים שלך״ .חברת הספינר מציעה גם
שירותים מותאמים אישית .כך ,למשל ,כאשר התעוררה מחלוקת בין אחות
ואח בנוגע למכירת הבית שהוריהם הורישו להם ,רכשה האחות את השירות
שבו האח נחשף לתכנים המבליטים את יתרונות המכירה כדי לשכנע אותו
למכור .המודל של הספינר מאפשר לכל אדם פרטי לטרגט* אדם פרטי אחר
ולשטוף את מוחו במסרים כמו :הפסק לעשן ,הצע נישואים ,חזור לאקסית
שלך ,או זמי סקס עם בעלך .בסרטון משעשע שהתפרסם בטוויטר מסבירה
צעירה אפרו־אמריקאית עילגת כיצד טרגטה את החבר שלה כדי להשפיע
עליו להציע לה נישואים באמצעות כתבות כמו ״ 7סימנים לכך שהגיע הזמן
להציע נישואים״ ,ו״איך לבחור טבעת אירוסים״ (.)MRS.JOSEPH, 2019
הסרטון זכה לכחצי מיליון צפיות .שירות זה מדגים יותר מכול כי בעולם
הדיגיטל אין חוקים ברורים ,מה שמאפשר לכל מי שחפץ לפעול בשטח
האפור.
דוגמה מעניינת נוספת היא הטפסים המקוונים .אין אנו מקדישים
מחשבה או שאין אנו מודעים לכך שמילוי טפסים מקוונים באתרי אינטרנט
ואפליקציות הם מקור למידע אישי עשיר ורב .הדירוג הקלסי מספק ציון
על פי הפרטים שמסרתם .דירוג זה מתבסס על משתנים כמו רמת הכנסה,
השכלה או מצב בריאותי .פוליסת ביטוח רכב ,למשל ,יביא בחשבון את
מספר התאונות הקודמות ,וביטוח בריאות יביא בחשבון את ההיסטוריה
הרפואית שלכם וידרג אתכם בהתאם .ועתה דמיינו את עצמכם מבקשים
לקבל הלוואה לפתיחת עסק .לאחר ששלפתם את החולצה המחויטת
* המונח " ִטרגוט" שאוב מעולם הפרסום והשיווק ונועד לחשוף קהל יעד שפולח על פי
קריטריונים מסוימים לתכנים שיווקיים ופוליטיים שעשויים להיות רלוונטיים עבורו.
