Page 44 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 44
Pg: 44 - 2-Front 21-06-20
שני פרק 44
חברת קיימברידג׳ אנליטיקה ,עליה נרחיב בפרק ״כוחה של מניפולציה
רגשית״ ,הייתה מהראשונות ליישם רעיונות אלו שעל פיהם ניתן לשנות
התנהגות של משתמשים באופן לא מודע ,וזאת באמצעות איסוף העקבות
הדיגיטליות שלהם והתאמה אישית של מסרים לכל משתמש .עובד החברה
לשעבר ,כריסטופר וויילי ( ,)Christopher Wylieחשף כי החברה ,שסיפקה
בתחילה שירותים לסנאטור טד קרוז ואחר כך לדונלד טראמפ ,רכשה מידע
על 50מיליון פרופילים של משתמשי פייסבוק .המטרה הייתה ״בניית
מודלים כדי לנצל את מה שאנחנו יודעים עליהם ולהתמקד ב ֵשדים הפנימיים
שלהם .זה היה הבסיס שכל החברה נבנתה עליו.״ (.)Wylie, 2018, March 17
הרעש הגדול שעוררה הפרשה לא מנע מחברות אחרות ,שהבינו את
הפוטנציאל העצום הטמון בהשפעה באמצעות מסרים לא מודעים ,לפעול
באופן דומה בעולם הדיגיטל ,המזמן השפעה בקנה מידה עצום ושליטה
במסר שכל משתמש מקבל .יוצרי אפליקציה בשם ״הספינר״ (The״
Spinner״) הבינו שניתן להשפיע על התנהגות המשתמשים במגוון תחומים
נוספים מעבר לתחום הפוליטי .האפליקציה מציעה שירות המאפשר לכל
מי שחפץ בכך להשפיע על אדם מסוים ,בלא ידיעתו ,באמצעות שליטה
על תוכן האתרים שבהם הוא מבקר .במילים פשוטות ,תמורת תשלום צנוע
בסך 29דולר* ניתן לשתול רעיונות בראשם של אנשים .האתר מציע מגוון
חבילות תוכן ייעודיות ובכל חבילה עשרה מאמרים בנושא הרצוי ,וכך בכל
פעם שהאדם המסוים (גולש המטרה) יגלוש באתר מסוים ,במהלך שלושת
החודשים שבהם החבילה תקפה ,הוא ייחשף לתכנים המוזמנים כביכול
במקרה ,למשל ,לשכנע את ההורים לקנות כלב ,או לשכנע אדם לחדול
מלעשן .חלק מהקמפיינים מרחיקים לכת מעט יותר והם פועלים במרחב
האישי ,למשל ,כדי לשכנע את בת הזוג לשקול מערכת יחסים פתוחה
באמצעות מאמרים כגון ״כך פוליאמוריה הצילה את חיי הנישואים שלי״ ,או
כדי לגרום לבן הזוג לשקול שנית את הליך הגירושים בבית משפט באמצעות
מאמרים כמו ״ארבעה טיפים שיעזרו לך ליישב את הליך הגירושים מחוץ
* המחיר נכון לעת כתיבת שורות אלה.
