Page 79 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 79
Pg: 79 - 3-Back 21-06-20
ההתמכרות לכימו ת 79
לייק אסטרטגי :לאחרונה ,בעקבות השינויים שערכה פייסבוק
באלגוריתם שלה ,החלו משתמשים להעניק לייקים אסטרטגיים — לייק
שנועד לכך שאותם אנשים ימשיכו להופיע בהיזן ( )Feedשלנו .אחרי
שמגיבים למישהו ,הפוסטים שלו מופיעים מיד בהיזן ( )Feedשל שולח
הלייק .לייק אסטרטגי נעשה בידיעה שהאלגוריתם של פייסבוק מזהה
את התוכן שמעניין אותנו והוא יחשוף אותנו לתכנים דומים בעתיד או
כאסטרטגיה לשימור הקשר.
נקודות מרכזיות בפרק
•התגמולים בעולם הדיגיטל מקושרים לתחושות ,רגשות ומוטיבציות
כמו ערך עצמי ,צורך בהערכה ובהכרה .לאורך כל ההיסטוריה ,לא היה
חיזוק משמעותי כל כך בעל יכולת לעצב את המחשבות והתחושות
שלנו.
•אחד מהשינויים המשמעותיים ביותר שהתרחשו בעולם הדיגיטל ,מבלי
ששמנו לב לכך ,הוא ההתמכרות לכימות של הערך העצמי .במהלך
ההיסטוריה שימשו דרכים רבות את האנושות כדי לשדר לעולם מהו
הסטטוס החברתי שלהם ,אך לא הייתה עוד דרך יעילה בדומה לכפתור
הלייק המאפשר לכמת לעיני כול את הערך שלנו.
•חרף המודעות לכך שרבים מהלייקים אינם אותנטיים ,אחוז גבוה של
משתמשים מעדיפים לייק על פני מחמאה ,שכן אנו חיים בעולם שבו
אם קיבלנו מחמאה ואיש לא שמע עליה או ראה אותה ,אין לה ערך.
המשמעות היא שלתמונות ,חוויות ,ברכות ובילויים אין עוד ערך בפני
עצמם אלא אם משתפים אותם — אלא אם אחר ראה אותם .החוויה
עצמה משמעותית פחות מהתיעוד של החוויה.
•השוואה חברתית מתקיימת בכל אספקט בחיים ,וכיום זוהי הדרך למדוד
את מידת הפופולריות ,מידת האושר ,ומידת האטרקטיביות שלנו.
•אחד מהשינויים המשמעותיים שהוביל העידן הדיגיטלי ,ובפרט הרשתות
החברתיות ,הוא הפניית הקשב מהחשוב והמשמעותי אל מה שמצליח
לתפוס את תשומת הלב שלנו במהירות .המערכת הקוגניטיבית שלנו
