Page 75 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 75 - 3-Back 21-06-20‬‬

‫ההתמכרות לכימו ת ‪75‬‬

‫המשתמשים האחרים ולצבור הכרה‪ .‬מערכת הקשב שלנו בנויה כך שהיא‬
‫נותנת עדיפות לתמונה על פני טקסט כתוב‪ ,‬ולפרובוקטיבי ומעורר הרגש על‬
‫פני החשוב‪ .‬אומנם‪ ,‬נכון הדבר ששימוש בפרובוקציות זולות כדי למשוך‬
‫קשב אינו תופעה שהחלה בימי הרשתות‪ ,‬הלוא פרסומאים ומשווקים‬
‫עושים שימוש בדוגמניות בבגד ים כדי לשווק שטיח‪ ,‬מקרר או רכב זה‬
‫שנים רבות‪ ,‬אך מיום שהחיים עברו לרשתות ולכל אדם כמעט יש פרסונה‬
‫דיגיטלית‪ ,‬למדו המשתמשים שהדרך למשוך קשב עוברת דרך הרגש וכך‬
‫נושאים מורכבים‪ ,‬מעמיקים וחשובים נזנחו לטובת מסרים שמצליחים‬

‫לייצר סנסציה רגשית‪.‬‬
‫אחד מהשינויים המשמעותיים שהוביל העידן הדיגיטלי‪ ,‬ובפרט‬
‫הרשתות החברתיות‪ ,‬הוא הפניית הקשב מהחשוב והמשמעותי אל מה‬
‫שמצליח לתפוס את תשומת הלב שלנו במהירות‪ .‬המערכת הקוגניטיבית‬
‫שלנו בנויה כך שהקשב שלנו נוטה באופן מובהק לפיסות מידע שתצלחנה‬
‫לעבור את סף הריגוש במאמץ מועט‪ .‬אנו עדים לתהליך אבולוציוני ממש‬
‫כמו בטבע העונה על עקרון "החזק שורד"‪ ,‬כאשר ברשתות החברתיות‬
‫החזק הוא מי שמצליח להתבלט מעל היצף הרעשים — בליל המידע האין־‬
‫סופי של פוסטים‪ ,‬תגובות‪ ,‬שיתופים וציוצים‪ .‬המערכת הקוגניטיבית שלנו‬
‫מתעדפת מסרים שלא צריך להשקיע בהם משאבים‪ .‬בעידן הנוכחי‪ ,‬אנו‬
‫נחשפים‪ ,‬באופן חסר תקדים‪ ,‬לכמות עצומה של פרטי מידע‪ .‬לו נדרשנו‬
‫לבחון בחינה קפדנית כל פיסת מידע שמגיעה למוחנו‪ ,‬לא היה לנו סיכוי‬
‫להבין מה קורה בעולם‪ .‬הישרדותנו מתאפשרת הודות למנגנון קבלת‬
‫החלטות המסוגל לבצע שיפוטים מהירים על בסיס מעט מאוד מידע —‬
‫מנגנון זה הוא הרגש‪ .‬אם נרצה להודות בכך ואם לאו‪ ,‬בני אדם מבססים‬
‫את החלטותיהם על פי הרגש‪ .‬במצב של הצפת מידע‪ ,‬אין למערכת הקשב‬
‫שלנו דרך להתמודד עם ההיצף אלא באמצעות הרגש‪ .‬אומנם‪" ,‬לצופים‬
‫מהצד" התנהגות זו נתפסת לא רציונלית‪ ,‬אך מבחינת מוחנו‪ ,‬זוהי התנהגות‬
‫רציונליות מאוד‪ .‬הסקת היסק על סמך עובדות או מידע מהימן אינה תכונה‬
‫שמקדמת את הישרדות המין האנושי ולכן היא קיבלה עדיפות נמוכה‪.‬‬
‫אילו אבותינו בסוואנה היו נדרשים לחשיבה מאומצת כדי להכריע האם‬