Page 77 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 77
Pg: 77 - 3-Front 21-06-20
ההתמכרות לכימות 77
למשתמשי טוויטר ,מאפליקציה תמימה שעונה על שאלות כגון תחזית מזג
האוויר או מסעדות מומלצות בפריז ,לניאו־נאצית החולקת עם הגולשים
את שנאתה ליהודים ,אהדתה להיטלר ,ולמקללת בני אדם המומים .היא
למדה שהמועמד החביב על ניאו־נאצים ,דונלד טראמפ ,הוא "מגניב
לגמרי" ושצריך לקלל פמיניסטיות .מיקרוסופט נאלצה להפסיק את הניסוי
ולפרסם התנצלות פומבית (.)Staff and agencies , The Guardian, 2016
הם הודיעו כי "טאי מושבתת עד שהמהנדסים שלה יצליחו למצוא דרך
למנוע מהצ׳טבוט שלהם לפגוע בערכי החברה ".השגיאה החמורה במקרה
זה הייתה היעדרם של פילטרים או כללים שהיו מונעים מהבוט ללמוד
מציוצים גזעניים או מיזוגניים ,אך הסיפור של טאי הוא שיעור חשוב על
תהליכי ההקצנה שעוברים על המין האנושי ברשתות .בהיעדר מסגרת כללים
של מותר ואסור ,ההקצנה תהא תמיד לכיוון שני הכוחות המניעים אותנו,
אגרסיה ומיניות .וכמו במשחק גם כאן מקבלים נקודות ובונוסים .ההצלחה
במשימה מתורגמת למספר הלייקים שהמשתמש מקבל .הלייק הוא אמצעי
התקשורת המשמעותי ביותר שקיים בעולם הווירטואלי — ערכו גדול
הרבה יותר מתגובה חיובית לפוסט או לעדכון .הלייק נתפס כאמירה על
האדם עצמו ,ובאמצעותו ניתן להעריך ולשפוט אנשים במרחב הציבורי
ולעיני כול .אחד מהדברים המשמעותיים שהביא לנו עידן הדיגיטל ,ובפרט
כניסתן של הרשתות החברתיות לחיינו ,הוא היכולת לקבל אישור חברתי
והערכה כמותית מיידית של השווי החברתי שלנו .לאורך כל ההיסטוריה,
מעולם לא היה מדד המאפשר לכמת באופן ברור כל כך את ערכנו העצמי
בדומה ללייקים ולתגובות בעולם הווירטואלי.
מרחיב דעת — אמץ לך מדיניות לייקים שעובדת עבורך
אף על פי שהקלקה על לייק לא עולה לנו בכסף ,נעשית במאמץ מינימלי
ואפילו לא דורשת מיקוד ,מרבית האנשים מהססים לפני ההקלקה .אנשים
מתמחרים את הלייקים שלהם ומעטים הם העושים שימוש בלייק במתכונתו
המקורית — רק לדברים שאומנם ראויים ללייק בעיניהם.
