Page 73 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 73
Pg: 73 - 3-Front 21-06-20
ההתמכרות לכימות 73
אילו היה אכפת לו ממנו היה המברך מפרסם הודעת "מזל טוב" על הקיר
( )Wallבחשבונו כך שהכול ייווכחו לדעת עד כמה הוא פופולרי .האבסורד
הוא שמבלי שהרגשנו ,כולנו משתפים עם זה פעולה ,כולנו ששים להישפט
באופן ציבורי על התמונות שאנו מעלים ולקבל ניקוד מאנשים שאת
מרביתם אין אנו מכירים .כלל האצבע גורס שככל שמספר הלייקים רב יותר,
כך הוא מקובל ,אהוב ,ופופולרי יותר .אנשים מתרגמים את מספר הלייקים
המתקבלים לתמונה שהעלו במרחב הדיגיטלי לתחושת קבלה ואהבה .כמות
לייקים גדולה על תמונה היא האישור החברתי המשמעותי ביותר שניתן
לקבל בעידן הדיגיטלי .בסקר מקיף שנערך ( )Tait, 2017הודו 89אחוזים
מהנשאלים שמספר גבוה של לייקים עשוי להשרות עליהם תחושה טובה,
ומצד שני אנו עדים למקרים של דיכאון בקרב צעירות שלא קיבלו את
מספר הלייקים שלו ציפו .תמונה ש"לא עלתה יפה" מבחינת כמות הלייקים
שהתקבלו נתפסת כפגיעה ממשית בערך העצמי ,מה שמביא לכך ש־42
אחוזים מהמשתמשים מוחקים פוסט שלא קיבל "מספיק" לייקים .השאלה
המעניינת בהקשר זה היא מדוע שנרצה להשקיע כל כך הרבה מחשבה
ואנרגיה במשחק הזה ,במרדף האין־סופי אחרי שימת לבם של משתמשים
שאת מרביתם אין אנו מכירים .מרבית האנשים משחקים במשחק הזה מבלי
שהם מודעים ללחצים החברתיים והפסיכולוגיים שמופעלים עליהם ,כגון
הצורך בהכרה ,באישור חברתי ,ובקבלה .בדומה למרבית המוטיבציות
האנושיות ,גם כאן המוטיבציה אינה תוצאה של שיקולים רציונליים ,אלא
רגשית.
החוויה עצמה משמעותית פחות מהתיעוד שלה
מפתיע לגלות כי אנשים אוהבים לקבל מחמאות גם כשהם מודעים לשימוש
המניפולטיבי שמאחוריהן או לחוסר האותנטיות שלהן .חרף המודעות לכך
שרבים מהלייקים אינם אותנטיים ,אחוז גבוה של משתמשים מעדיפים לייק
על פני מחמאה ,שכן אנו חיים בעולם שבו אם קיבלנו מחמאה ואיש לא
שמע עליה או ראה אותה ,אין לה ערך .המשמעות היא שלתמונות ,חוויות,
ברכות ובילויים אין עוד ערך בפני עצמם אלא אם משתפים אותם — אלא
