Page 76 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 76
Pg: 76 - 3-Front 21-06-20
פרק חמישי 7 6
היצור שמולם מהווה סכנה ,הם ,ככל הנראה ,לא היו שורדים .הטבע מעדיף
שניכנס לתבהלה גם במחיר של איתות שווא על פני הסתכנות בכליה .זוהי
הסיבה לכך שמנגנון הרגש התפתח .זהו המנגנון הפרימיטיבי והיעיל ביותר
שהתפתח אצלנו .וזוהי הסיבה לכך שפוסטים המעוררים רגש בעוצמה
גבוהה יקבלו שימת לב רבה יותר באופן מובהק .ניתן לראות תהליך של
למידה והפנמה של חוקי הרשתות :פוסטים שמקבלים חיזוק בדמות
שיתופים ולייקים משמרים את עצמם; וניתן להבחין בבירור בתהליך
של הקצנה — מה שעבר את סף הרגש שלנו לפני עשר שנים ,לא ירגש
אותנו כיום .לבני אדם יש נטייה מובנית להסתגל במהירות לדברים שבעבר
נתפסו מרגשים .חשבו ,לדוגמה ,על תחושתכם בפעם הראשונה שראיתם
תמונה של אישה בבגד ים .המערכת הגיבה בעוצמת רגש גבוהה אך לאחר
שתמונות מסוג זה נהפכות לדבר שבשגרה ,הגירוי נהפך לסטטוס קוו,
לנורמלי החדש והגירוי כבר לא מוביל לרמה זהה של עוררות מוחית .לכן,
אנו עדים לתהליך הקצנה שבו אנשים מנסים באופן אובססיבי למצוא את
"הדבר הבא" שירגש ,כגון ,סלפי ממקומות מסוכנים (המוביל לכ־ 15מקרי
מוות בשנה בעולם) ,או בנות צעירות שמצלמות את עצמן ברמיזה למין
אוראלי באפליקציית טיקטוק ,ואפילו בחינת הציוצים בטוויטר מעידה על
הקצנה הולכת וגדלה במידת האגרסיביות של התכנים .ממש כפי שבטבע
החזק שורד ,כך גם בטבע של הרשתות החברתיות — החזק הוא זה שמעלה
תכנים אטרקטיביים ,פרובוקטיביים ,ובולטים יותר .המשתמשים לומדים
מהי ההתנהגות שתתוגמל ברשתות ומבלי משים נשמעים לחוקי המשחק.
דוגמה המתארת יפה את תהליכי ההקצנה המתרחשים ברשת היא
הצ׳טבוט טאי ,שפותח על ידי מיקרוסופט ,המדמה נערה מתבגרת
שמזמינה גולשים לתקשר עמה באמצעות חשבון טוויטר ,במטרה להיות
לישות וירטואלית אינטליגנטית הלומדת במהירות את האנושות דרך
הרשת .טאי תוכנתה ללמוד להגיב מתוך האינטראקציה עם המשתמשים
האחרים .המטרה של האלגוריתם היא לקבל חיזוקים רבים ככל האפשר
בדמות ציוצים חוזרים ולייקים כדי להבין מה יכול להפוך אותו לפופולרי.
בתוך שעות אחדות מרגע עלייתה לאוויר נהפכה ,באמצעות חשיפה
