Page 78 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 78
Pg: 78 - 3-Back 21-06-20
פרק חמישי 7 8
לייק מפאת מחויבות :שיעור גבוה מהמשתמשים חשים מחויבות
להקליק לייק בחשבונות של אנשים מסוימים על כל פרסום שיפרסמו.
לרוב אלה הם בני משפחה וחברים קרובים :״לחברים ומשפחה אני כנראה
אפרגן יותר גם אם פחות חיבבתי,״ (המצוטטים הם נשאלים בסקר אנונימי
שערכתי) ,נאמר לי .מקרה נוסף שבו אנשים חשים מחויבות ללייק באופן
גורף וללא תלות במידת הקרבה הוא שינוי תמונת פרופיל — ״גם אם לא
אהבתי את התמונה.״
לייק כ״השקעה מניבה״ :״לפעמים ,לפני שאני מפרסם משהו ,אני עובר
על הפיד [ההיזן] ועושה לייקים כדי שיהיה לי סיכוי טוב יותר לקבל לייקים
בחזרה.״ ומהצד השני ,אנשים מעידים כי פעמים רבות הם מקליקים לייק
כדי להחזיר טובה .אני מניחה שלא יפתיע אתכם לשמוע שבמקרים אלו
אנשים מעידים כי הם מקליקים לייקים מבלי להתייחס לתוכן הפוסט .״אם
מישהו שאני מחבבת מפרסם משהו באורך הגלות — אני כנראה אצרף את
הלייק־המושפע־חברתית שלי מבלי לקרוא את התוכן.״
הימנעות ממתן לייק כדי למסמס קשר :״יש אנשים שכדי להימנע
מנוכחות דיגיטלית שלי בחייהם אני לא אעשה להם לייקים בכוונה.״
הפסקת לייקים מופגנת נתפסת כחוסר פרגון ומובילה לעלבון .״היו לי
חברות שנעלבו מזה שלא עשיתי לייק לדברים שלהן ,לא התחשק לי לפרגן
כי כעסתי על אותה חברה או רציתי לשמור מרחק.״ לאחר השתרשות יחסי
גומלין של לייקים ,אם לפתע צד מהצדדים מפסיק להקליק לייק ,הכוונה,
פעמים רבות ,היא לשמור מרחק מאותו אדם.
לייק של כבוד או חנופה לאדם :״יש אנשים שאתה עושה להם לייק
מתוך כבוד או חנופה ,רצון לפרגן בלי קשר לתוכן.״ במקרים מסוימים
אנשים מקליקים לייק כי ״מדובר באנשים שאולי נצטרך אותם בעתיד ,ואם
אני רוצה להתקרב למישהו ,אתחיל לעשות לייקים לכל הפוסטים שלו כדי
למשוך את תשומת הלב שלו.״
לייק חשבונאי :״אם אני עובר על הפיד [ההיזן] ורואה שני פוסטים
מאותו אדם ,אני אעשה לייק לפוסט אחד ולא ארגיש צורך לעשות לייק
לפוסט השני.״
