Page 72 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 72
Pg: 72 - 3-Front 21-06-20
פרק חמישי 72
הלייק ,אפוא ,הוא האלמנט המשמעותי שקיים בעולם הווירטואלי כיוון
שהוא מאפשר לנו לכמת את ערכנו .זו הסיבה לכך שהוא כל כך ממכר,
וזו גם הסיבה לכך שהלייק שהחל בפייסבוק אומץ באופן כה נרחב על ידי
רשתות חברתיות אחרות .האפשרות לדעת כמה אנו שווים בעיני החברה
והאפשרות לקבל אישור חברתי מיידי ,היא תגמול רב עוצמה .אך אין מדובר
בבדיקה חד־פעמית של השווי החברתי שלנו ,אלא בסדרה חוזרת ונשנית של
בדיקות ממש כפי שילד זקוק לאישור מתמיד מהוריו שהוא אהוב .משמעות
הלייק עבורנו היא ,אם כן ,תו איכות מספרי של ערכנו החברתי .לכימות
יש משמעויות חברתיות מרחיקות לכת .הוא מתורגם באופן אוטומטי
לתחושת קבלה ואהבה בעולם החברתי .מערכת הדירוג החברתי נוגעת
בפחדים העמוקים ביותר שלנו וברצונות החברתיים הבסיסיים להשתייכות
לחברה ולקבלה על ידי הסביבה ,וזו הסיבה לתלות האובססיבית למדי שלנו
בכימות הערך העצמי .בריאיון בתוכנית רדיו של ערוץ פופולרי רואיינה ,יחד
עמי ,מדריכת צופים צעירה אשר סיפרה כי החניכים שלה חשים עצב אם
פוסט שהעלו לא מקבל "הרבה לייקים" כיוון שעבורם הלייקים הם הדרך
לדעת אם אוהבים אותם .הערך העצמי שמספקים הלייקים אינו פונקציה
של מספר הלייקים בלבד .המרכיב המשמעותי לשקלול הערך העצמי של
המשתמשים הוא מרכיב ההשוואה החברתית .כיצד נדע מהו מספר הלייקים
שנחשב להרבה ומהו מספר הלייקים שנחשב למעט? למספר הלייקים אין
ערך אבסולוטי ,ערכם הוא בהשוואה למספר הלייקים שמקבלים החברים,
מה שמביא לכך שהמרדף לקבלת אישור חברתי אינו מסתיים לעולם אלא
מתחיל מחדש עם כל פוסט נוסף שמעלים לרשת .אחת מהסטודנטיות
שראיינתי ,אמריקאית שלמדה לתואר בתקשורת ,אמרה לי דבר מדהים:
"אני חושבת שאנחנו חיים בדור שבו אנחנו מייצרים את הערך העצמי שלנו
באמצעות ערך מספרי על תמונה — אנחנו רואים מי מקבל יותר לייקים,
יותר עוקבים ,ומנסים לשחזר את ההצלחה .באופן דומה ,אם בעבר הערכתנו
כלפי אדם שטרח להתקשר כדי לברך אותנו ביום ההולדת הייתה גבוהה,
הרי שכיום ,כך השיבו צעירים בני 24–17בקבוצת שיח ,מי ששולח הודעת
"מזל טוב" באופן פרטי או מתקשר אינו מטיב עם האדם ביום הולדתו.
