Page 132 - E - MODUL EKONOMI KREATIF
P. 132
7. Mendorong perusahaan untuk berinvestasi dalam memelihara/menjaga atau
meningkatkan kualitas produk
8. Merupakan hal yang sangat bermanfaat untuk menambah pendapatan
Dalam suatu merek memiliki makna tertentu dan menurut Kotler (1996) ada enam
makna dari suatu merek, yaitu:
1. Atribut merek
Merek bisa menyampaikan atribut tertentu misalnya, “Mercedes”, mengisyaratkan
tahan lama, mahal, nyaman, desain, kualitas dan sebagainya
2. Manfaat merek
Merek yang dibuat harus menyampaikan manfaat yang sesuai dengan kebutuhan bagi
konsumennya misalnya, merek sabun cuci “So Klin” merek lokal, padahal sedikit
penyesuaian dari bahasa asing “So Clean”, “Mie Sedaap”, mie instan merek lokal
untuk mencerminkan kesedapan dan kemudahan. Merek asing “So Nice” untuk
mencerminkan enaknya suatu merek sosis, “Fresh Tea” untuk mencerminkan
kesegaran.
3. Nilai-Nilai
Merek-merek yang dibuat menyatakan nilai-nilai yang dianut oleh produsennya,
misalnya merek operator telepon seluler “SIMPATI” singkatan dari Sistem Informasi
Tepat dan Teliti untuk mencerminkan bahwa sistem informasi melalui merek tersebut
cepat dan teliti. “Komplek Pondok Indah” untuk menunjukkan bahwa komplek
tersebut lingkungannya bernuansa indah. Merek pelumas “TOP 1” untuk
mencerminkan bahwa pelumas itu memiliki nilai nomor satu.
4. Budaya
Merek-merek tertentu mengandung unsur budaya, misalnya rumah makan Padang
“Kapau Jaya”, rumah makan Sunda “Bancakan”, “Batik Keris”, “Kain Songket
Palembang”, semua itu menunjukkan bentuk budaya dari daerah tertentu.
5. Kepribadian
Merek biasanya memproyeksikan kepribadian tertentu sehingga apabila merek
diproyeksikan dengan binatang, orang atau suatu proyek tertentu maka pembeli akan
membayangkan. Misalnya, untuk kendaraan bermotor yang mencerminkan kecepatan
dan tenaga binatang “Toyota Kijang, Mitsubishi Kuda, Panther, Jaguar”. Sementara
untuk menggambarkan kepribadian orang misalnya, merek jam tangan “Charles
Jordan” dan sandal “Mandra”, “Grand Palace Hotel”, “Hotel Ratu” dan sebagainya.
132
